Top articles
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Comment améliorer l'attractivité de son territoire sur le marché allemand ?
L’Allemagne est un grand partenaire économique et politique de la France. C’est notamment le cas pour l’attractivité puisque l’Allemagne se classe à la 2ème place des pays investisseurs en France selon Business France (256 projets comptabilisés en 2022...
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Le Goût de Nice, un lieu emblématique pour valoriser les productions locales
(c) V. Gollain, 2017 La vitrine « Le Goût de Nice, Secrets et saveurs du pays » a été lancée en juillet 2017 par la Métropole de Nice Côte d'Azur afin de devenir le rendez-vous incontournable pour découvrir et déguster les produits issus du territoire....
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Tokyo nous plonge dans un monde phygital, entre mondes virtuel et réel
TOKYO FRIENDS est un portail interactif pour visiter la mégalopole japonaise virtuellement via la plateforme de jeux vidéo en ligne Roblox. Vous pouvez ainsi, depuis son lancement mondial le 15 février 2024, profiter des rues et attractions de Tokyo depuis...
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Les chiffres clés et le marketing économique des territoires
Les acteurs de l'attractivité économique des territoires vous le diront tous : il est nécessaire de pouvoir présenter son territoire avec des chiffres clés, et encore plus si l'on s'adresse à des cibles internationales qui culturellement sont à la recherche...
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Auvergne Destination : mutualisation de la promotion touristique des 4 Départements auvergnats
A compter de 2021, les départements de l’Allier, du Cantal, de la Haute-Loire et du Puy-de-Dôme ont décidé d’unir leurs forces pour renforcer ensemble le rayonnement touristique de l’Auvergne. En mutualisant leurs moyens et leurs compétences, les quatre...
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Redynamiser Allevard les Bains par une stratégie coordonnée d’urbanisme et d’attractivité
(c) Mairie d'Allevard-les-Bains Située en Isère, Allevard-les-Bains est une station thermale connue et reconnue qui compte 4 000 habitants. Nichée à 500 mètres d’altitude dans la chaîne de Belledonne, Allevard a tiré son développement d’activités métallurgiques...
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Villes attractives et répulsives : les représentations des français
(c) Vincent Gollain Encore un classement de villes me direz-vous ! Vous avez raison. Ils sont légion, mais celui-ci est différent car c'est un travail académique qui souligne la portée et les limites de l'analyse proposée. Cette étude du Collège International...
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Auxerre, une nouvelle ambition en matière d’attractivité économique pour répondre aux opportunités identifiées
(c) Communauté d'Agglomération de l'Auxerrois L'Auxerrois se lance dans une stratégie offensive de marketing territorial, notamment dans le domaine économique. Découvrons les grandes lignes de cette stratégie. L'agglomération d'Auxerre sera présente au...
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Marketer, c'est aussi coopérer !
Le marketing territorial ne vise pas à augmenter la compétition entre les territoires mais plutôt à la réduire au maximum par une stratégie efficace de différenciation. D'où l'intérêt de passer du temps à identifier ses réels avantages comparatifs face...
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Sarthe Me Up, générateur de bonnes nouvelles
Quelques semaines après une présence collective et remarquée au salon Parcours France marquant l’ancrage de Sarthe Me Up comme la marque de territoire pour la Sarthe (72), le Département lance 13 bonnes nouvelles en mini-spots sur BFMTV venant des entreprises...
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Vendôme, bien plus qu’une place : une marque également !
(c) Site Internet, Vendôme, bien plus qu'une place, 2019 La Ville de Vendôme se situe dans le département du Loir-et-Cher. Forte de ses 18 000 habitants, elle est le principal pôle d'activités de la Communauté d'agglomération " Territoire vendômois "...
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Les Exploratrices, illustration du rôle des blogues dans l’e-réputation des territoires
A l’heure où Internet devient la première source d’information pour une majorité de voyageurs, il s’agit de mieux comprendre les stratégies de contenu des blogues spécialisés et les façons dont les destinations travaillent avec leurs rédacteurs. L’enjeu...
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La "Made In", levier d'attractivité territoriale
J’ai eu le plaisir d’animer avec Ethel Riberolles, Responsable du Club Attractivité de la Nouvelle Aquitaine, une session de son club consacré au « Made in local ». La réunion se tenait le 10 novembre 2022, jour de démarrage du salon Made in France (...
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Alon Mèt La Réunion en Lèr !
(c) Par Duane.abgrall — Travail personnel, CC BY-SA 4.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=81347482 2 mai 2024, Huguette BELLO, Présidente de la Région Réunion a révélé la marque de territoire La Réunion. Fruit d’un travail collectif conduit...
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Exode urbain. Vraiment ?
Crédits photographiques : V. Gollain (2021); Canva (2022) S'il est certain que la pandémie a modifié les envies et comportements de mobilité des français, et intensifié du même coup les enjeux de l'attractivité résidentielle, faut-il pour autant parler...
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Grand Paris Sud se développe et recrute un(e) spécialiste du marketing territorial
(c) Grand Paris Sud Le poste : Responsable Marketing Grand Paris Sud Sous la responsabilité de la Directrice de la Communication et du marketing rattachée au Cabinet, le (la) responsable du marketing sera en charge du pilotage général du marketing territorial...
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Marketing de l'offre vs Marketing de la demande
Marketing de l'offre ou marketing de la demande ? Je suis parfois surpris de l'intensité des débats qui agitent les marketeurs territoriaux, débutants ou confirmés, sur cette question. En fait, il n'y a pas de réponse unique. Cela dépend de la situation...
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Tourisme : Paris Ile-de-France au Top mondial
(c) Vincent Gollain La Destination Paris a retrouvé en 2018 son titre de numéro 1 mondial selon le classement Travellers' ChoiceTM Awards Destinations de Tripadvisor. Ce classement distingue les destinations favorites des voyageurs à travers le monde...
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L'Irlande surfe avec brio sur le succès de Star Wars
L'Irlande sait profiter du Brexit pour accueillir à Dublin des activités financières, et fait aussi la preuve de sa capacité à tirer profit de la renommée des films et téléfilms qui ont été tournés sur son territoire. L'offre proposée par l'Agence nationale...
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Tourist Angels, la Région Ile-de-France se lance
(c) BFM Paris Ils sont présents dans de nombreuses régions et villes touristiques mondiales sous différentes appellations (tourist angels, ambassadors, etc.) et offrent une réelle qualité de service aux visiteurs. La photo ci-après présente les "ambassadeurs"...
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Aisne, it's open
La campagne "Aisne, it's open !" a régulièrement été présentée sur ce blog depuis son lancement. Avec le temps elle a gagné en épaisseur avec un ensemble de messages généraux sur le département (la destination) et des argumentations spécifiques pour deux...
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Attractivité, Amiens accélère
(c) Vincent Gollain, 2018 Présents au salon Parcours France , le forum de l’économie et de l’attractivité des Territoires, Brigitte Fouré, Maire d’Amiens et Alain Gest, Président d’Amiens Métropole, ont dévoilé avec le Pôle Métropolitain du Grand Amiénois...
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L'attractivité des quartiers d'affaires
(c) Vincent Gollain, 2017 A quelques jours du salon du SIMI et quelques mois du salon du MIPIM, EY (Ernst & Young) et ULI (Urban Land Institute) viennent de publier une étude très intéressante sur l'attractivité de 17 quartiers d'affaires mondiaux.Même...
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Bouquet de solutions pour dynamiser l'attractivité d'un centre-ville
Qui, dans nos milieux professionnels des territoires, n'a jamais été confronté au sujet de la redynamisation de l'attractivité d'un centre-ville ou d'un centre-bourg ? Peu de monde ! Et c'est bien normal car ils ont été malmenés ces dernières années malgré...
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L'opération Dynamo et le cinéma dopent Dunkerque
Opération Dynamo (c) Daily Mail La superproduction "Dunkerque" de Christopher Nolan donne un sérieux coup de fouet à la visibilité et l'attractivité touristique de Dunkerque. Elle met en scène une période importante de la seconde guerre mondiale : l'évacuation...