Top articles
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Les marques territoriales sont mortelles, elles aussi
Source : Pixabay Une question récurrente survient dans les échanges sur les marques territoriales. Quel est le taux de mortalité des marques ? Difficile d'y répondre car les notions de marques sont un peu fourre-tout. S'agit-il de marques globales portant...
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ALPES IS(H)ERE, une nouvelle marque territoriale en Auvergne - Rhône-Alpes
(c) Conseil départemental de l'Isère, 2017 L'Isère se lance dans le marketing territorial avec sa marque territoriale Alpes Is(h)ere. Son objectif est de faire rayonner l’Isère au-delà des frontières pour séduire de nouveaux talents mais aussi attirer...
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Musées et sites de culture, sources de développement des territoires ?
La littérature économique et les exemples novateurs en provenance du Royaume-Uni ou de villes célèbres comme Bilbao avec le Guggenheim, Berlin avec les industries créatives ou encore le musée Dia à Beacon dans la grande banlieue de New-York, montrent...
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Ardechois Jones : la campagne est lancée
Après l'avoir annoncé il y a quelques jours (article), ça y est, il est en ligne depuis cette nuit ! Le site Internet d'Ardechois Jones est désormais opérationnel. Autant le reconnaître, il est très réussi. Très bien fait au niveau des rubriques et de...
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Berry Province, une politique de marque dynamique
(c) Château de Sagonne Cette année encore, Berry Province - marque de destination partagée par les conseils généraux du Cher et de l’Indre et la Région Centre - lance un plan de communication national Radio, TV, Web et Cinéma. Ambitieux et largement renouvelé,...
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Tourisme durable : une série de solutions concrètes proposées par et pour les entreprises
(c) L'Institut Paris Region, 2022 Le tourisme est une activité stratégique pour de nombreux territoires en France comme à l'international. Néanmoins, l'urgence climatique et les nouvelles attentes des clientèles remettent en question les modèles d'affaires...
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Quitter Paris, une réalité statistique très différente des "gros titres"
Arrivées et départs en Île-de-France hors arrivées et départs de/vers l’étranger. Source : Insee, RGP 2017 "Quitter Paris". Alors que cette expression fait régulièrement les gros titres de la presse et d'objectifs de démarches d'attractivité, l'INSEE...
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Le Rendez-Vous des entrepreneurs : l'émission TV Business de Roissy Pays de France
(c) Vincent Gollain, 2018 Le Grand Roissy est un pôle important de développement économique en Ile-de-France, mais aussi en France. Deux documents récents ( Portrait du territoire et chiffres clés 2019 ) en attestent. Il faut dire que ce territoire est...
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Vous reprendrez bien un peu de soleil ? La marque Côte d'Azur France est lancée
(C) CRT Côte d'Azur France Lancée le 1er décembre 2016 à la suite d'une long processus de concertation, la marque territoriale "Côte d’Azur - France" est également déposée à l’Institut national de la propriété intellectuelle. Rappelons que le nom de Côte...
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Le nouveau film de promotion du Grand Paris est lancé
Le Grand Paris est désormais en marche. Il s'agit bien sûr d'un projet majeur visant à déployer un nouveau métro (voir carte ci-après extraite des chiffres clés de l'Ile-de-France), mais aussi d'une dynamique de développement économique et d'attractivité...
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Le sport au service de l'attractivité et du marketing des territoires
L’Euro de Basket en 2015, l’Euro de Football en 2016, les Mondiaux de Cyclisme et d’Aviron en 2015. Les Mondiaux de Handball et de Canoé-Kayak en 2017. Et pour la 1ère fois en France la Ryder Cup en 2018. De 2015 à 2018, notre pays va accueillir près...
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Paris Saclay - Le Mag
Comment mieux informer le grand public de l’avancée du projet d’aménagement de Paris-Saclay ? Comment faire découvrir ses chantiers et les événements qui s’y déroulent ? Comment valoriser (marketer ?) ou faire découvrir la « sociodiversité » du territoire...
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La Terre du Milieu : de la Nouvelle Zélande au Cantal
(c) ABYstyle Studio La Terre du milieu est le lieu imaginaire créé par l'écrivain britannique Tolkien pour y faire vivre ses principaux récits, et notamment : Bilbo le Hobbit et Le Seigneur des anneaux. Le succès planétaire de ses ouvrages est adapté...
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Bruxelles assume et loue ses imperfections à travers sa marque
Crédit photographique : Visit Brussels 2023 Après le succès d'Angèle avec "Bruxelles, je t'aime" (voir article ) fallait-il en rajouter en se lançant dans la construction d'une marque territoriale ? La réponse est oui, mille fois oui. Bravo à nos amis...
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La Drôme mobilise les technologies de Spella pour développer son attractivité touristique
Crédit photographique : Drôme Tourisme ; montage : Vincent Gollain Nouvelle étape du « Tour de France des pratiques de marketing territorial 2018 », la Drôme avec une initiative récente et très innovante pour renouveler par la Smart Data l’attractivité...
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Contribuer au développement et à l'attractivité économiques du Grand Roissy
(c) Roissy Développement La dynamique agence de développement de Roissy, Roissy Développement, recrute un(e) chargé(e) de mission développement des entreprises. C'est une excellente occasion de travailler au développement économique et à l'attractivité...
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Classement mondial 2017 des images de marque des villes globales par le cabinet Resonance
(c) Resonance Consultancy, 2016 Le cabinet de conseil Canado - américain Resonance vient de publier son rapport 2017 sur le classement mondial des images de marque des grandes régions métropolitaines / villes globales. Le classement est basé sur les 6...
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Les produits dérivés "Ville de Paris"
A l'instar de grandes métropoles mondiales comme New-York ou Amsterdam, la Mairie de Paris développe depuis plusieurs années une politique de produits dérivés (à différencier des produits promotionnels - en savoir plus) qui a été accélérée au fil du temps....
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Sud de France : de l'agro-alimentaire au cinéma
La marque Sud de France est née sous une bonne étoile. Créée par la Région Languedoc-Roussillon en 2006, elle visait à promouvoir des produits agro-alimentaires et viticoles régionaux (plus). Selon ses promoteurs, "cette démarche Sud de France identifie...
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Réinventer l'attractivité territoriale pour mieux servir les territoires et populations
L'attractivité des territoires ne laisse pas indifférente. Parfois encensée ou rejetée, cette approche a occupé une place importante ces dernières années dans les discours concernant les politiques locales, parfois même de manière excessive si l'on s'intéresse...
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Faciliter les retombées des grands événements par l'approche du parcours client
A toutes les échelles géographiques, du village à la métropole mondiale, l'accueil d'événements sportifs, culturels, d'affaires, etc. offre de formidables occasions pour révéler les qualités d'une destination et générer des retombées à court, moyen et...
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Vent d'attractivité et de marketing territorial au Sénégal
(c) Vincent Gollain, 2021 Dans quelques jours va s'ouvrir la deuxième édition du Forum économique international de Dakar-Rufisque au Sénégal. Cet événement vise à renforcer les échanges économiques et touristiques, mais aussi et surtout à donner de la...
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Le classement des marques de 80 villes mondiales par Saffron
(c) Vincent Gollain 2021 La parution du classement des marques des grandes villes globales est toujours un événement pour les professionnels du marketing territorial. C'est d'autant plus le cas cette année avec la crise sanitaire et ses conséquences....
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Marketing territorial : les Côtes d'Armor jouent la carte sonore
Comme nous avons pu le montrer dans un article précédent , l'identité sonore est une composante clé d'une stratégie de marketing territorial. Cela peut être un élément clé du kit de communication ou de la plateforme de marque. Les Côtes d'Armor proposent...
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A l’aune d’une ère Covid qui dure, territoires ruraux et villes moyennes vont-ils gagner le combat de l’attractivité ?
Au moment où la crise sanitaire de la Covid-19 s’installe dans la durée, avec ses conséquences économiques et sociales, nombre de français urbains s’interrogent. Quels sont les intérêts de vivre dans une grande ville ? Avec l’accélération de la mise en...