Top articles
-
"Epinal, la belle image" fête sa première bougie
(c) Communauté d'Agglomération d'Epinal, 2019 Le 21 juin 2018, à l'issue d'une étude de marché auprès de 1650 personnes (acteurs du territoire, habitants) sur leur vision de l'avenir du territoire, la Communauté d'agglomération d'Epinal (plus de 115 000...
-
Etude : la convivialité des espaces publics
(c) Vincent Gollain, Juin 2019 Annoncé dans un post précédent consacré au marketing territorial à l'échelle tactique , voici une nouvelle étude (en téléchargement gratuit) sur le rôle des espaces publics dans la convivialité, et donc l'attractivité, d'un...
-
La Lorraine : objectif révélation !
(c) Marque Lorraine, 2018 Destination issue du schéma régional du développement touristique de la région Grand Est (voir article précédent ), la Lorraine a souhaité s’inscrire dans la politique d’attractivité du Grand Est et se doter d’une marque territoriale...
-
Mulhouse se lance dans la construction collective de sa stratégie d'attractivité
(c) Mulhouse Alsace Agglomération Une Démarche Attractivité portée par l'Agglomération et la Chambre de Commerce : Fabian Jordan, Président de Mulhouse Alsace Agglomération (m2A), et Gilbert Stimpflin, Président de la CCI Grand Est, Président de la Délégation...
-
La santé, fer de lance de la stratégie de la Sarthe
(c) Conseil Département de la Sarthe Après avoir travaillé sa réputation par des vidéos ( cf. article précédent ), le Conseil départemental de La Sarthe, et à l'instar d'autres départements comme l' Aveyron ou la Lozère , a décidé d'accentuer sa politique...
-
New Deal 2017 de l'Auvergne : c'est parti !
(c) Agence des Territoires d'Auvergne, 2017 Annoncé dans les milieux autorisés, l’Auvergne vient de lancer sa nouvelle édition du « New DEAL Ambition Auvergne » avec un objectif simple et cohérent avec les opérations des années précédentes : inciter les...
-
Les 9 commandements pour lancer une stratégie réussie de marketing territorial
Source : Swedish high diver Arvid Spangberg, 1908 Olympic Games From The Fourth Olympiad, being the Official Report of the Olympic Games of 1908. London: British Olympic Association, n.d. Je suis régulièrement interrogé sur le sujet délicat du lancement...
-
Fait métropolitain et stratégie d’influence par la vidéo
Le fait métropolitain est devenu une réalité depuis de nombreuses années et tend à s'amplifier avec l’attractivité croissante des villes. Cependant les acteurs au cœur de ce processus, citoyens et chefs d'entreprise ne sont pas toujours conscients de...
-
Rotterdam : marque et offre de services
Rotterdam est le point d'entrée majeur des marchandises en Europe par voie maritime. Ce que l'on sait moins, c'est que cette agglomération néerlandaise est passée maître depuis plusieurs années dans les techniques de marketing et de branding territoriales. Depuis...
-
Evian-les-Bains - un site Internet efficace
La ville d'Evian-les-bains a de nombreux atouts. Bien sûr, on trouve en tête la source Cachat qui a donné naissance à la très célèbre marque d'eau minérale "Evian" qui, également par ses activités induites (Golf, hôtellerie de luxe, thermalisme, grands...
-
Livres 2014 et 2015 : marketing territorial et compétitivité des territoires
L'édition 2014 de mon livre sur le marketing territorial est désormais disponible auprès de Territorial Editions. Je développe l'idée dans cet ouvrage que le Marketing Territorial est une boîte à outils qui permet aux villes, intercommunalités, territoires...
-
Marketing territorial basé sur les foodies pour le Sud des Etats-Unis
(c) Travel South USA (KY Bourbon Trail - Woodford Reserve Distillery / Tullahoma FranklinCo GeorgeDickelDistillery / BayouTecheBrewery-46), 2022 Le Sud des États-Unis offre un concentré d’attractions variées et se prête donc particulièrement aux road...
-
Conférence "Culture et attractivité touristique durable" - 29 mars 2023
(c) SITEM, 2023 Le SITEM , salon international des musées des lieux de culture et de tourisme revient au Carrousel du Louvre pour sa 27ème édition du 28 au 30 mars 2023 ! J'ai le plaisir d'y animer, le 29 mars de 14h15 à 15h15 précises, une conférence...
-
Les villes en lumière, l'exemple de Soissons
(c) Office du Tourisme du Grand Soissons, 2023 Le 13 octobre 2011, nous organisions une réunion du Club Marketing Territorial sur la mise en lumières des villes comme élément de marketing urbain et de différenciation ( synthèse ici ). Les exemples de...
-
Les talents : compétition et marketing territorial
Comme l’indiquait l’OCDE dans son ouvrage de 2008 «Attirer les talents », les travailleurs hautement qualifiés sont au cœur de la compétition internationale. La raison de cette importance stratégique des ressources humaines en science et technologie est...
-
Ardennes Développement mise sur la compétitivité prix avec un simulateur d’exonérations
Les Ardennes comptent plus de 280 000 habitants avec des villes majeures telles que Charleville-Mézières, Sedan ou Rethel. Les emplois présents s’élèvent à 94 500 avec comme principaux employeurs privés : PSA, EDF et la fonte Ardennaise (source : CCI,...
-
Le New Deal de l'Auvergne - Saison 3
Comme les bonnes séries, le New Deal de l'Auvergne a entamé le 13 octobre dernier sa troisième saison (rappels sur les New Deal 1 et New Deal 2). Comme pour les saisons précédentes il s'agit d'apporter un sérieux coup de pouce aux demandeurs d’emploi,...
-
Rendre les Centres-Villes plus attractifs. Quel rôle pour le marketing territorial ? Appel à témoignages pour la prochaine réunion du Club.
(C) Le Parisien Les études s’enchaînent et les constats convergent : hormis pour les grandes agglomérations, nombre de nos centres-villes et centres-bourgs sont malades. C’est d’ailleurs parfois particulièrement visible en se promenant dans les rues du...
-
23 Janvier 2018, la culture vecteur de développement de la Vallée de Seine
(c) IAU, 2016 La Vallée de Seine est un écosystème mondial reconnu pour ses domaines d’excellence économique et touristique que les pouvoirs publics visent à renforcer dans le cadre d’un contrat de plan interrégional doté d’un milliard d’euros conclu...
-
L'Auvergne, une marque, une nouvelle ambition
(c) Michel Pérès, 2017 Durant l'été 2017, l'Auvergne, qui fait partie désormais de la Région Auvergne - Rhône-Alpes, a transformé sa marque "Auvergne Nouveau Monde" en marque "Auvergne". Pour le Président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes, Laurent Wauquiez,...
-
Charleville - Mézières en Ardenne, une ville à éviter ?
(c) La Promenade de Dülmen, (c) David Truillard Le numéro spécial de l'Express Réussir n°39 (Décembre 2016 - février 2017), consacré aux clés du succès pour changer de région, ne fait pas que des heureux. L'Express a découpé la France (hors Paris Ile-de-France)...
-
Nouvelle étape pour Autour du Louvre-Lens
(c) Pierre Debroucker (Photo). Œuvre de Kazuyo Sejima et Ryūe Nishizawa (agence SANAA) La démarche "ALL" Autour du Louvre-Lens, présentée fin avril (article), a connu une nouvelle étape la semaine dernière avec la signature d'un contrat de destination...
-
Intensifier l'usage de la vidéo dans les outils de promotion territoriale
La vidéo sur Internet est une stratégie qui peut payer pour les marketeurs territoriaux car elle permet de sortir du lot, mais pas toujours ! Régulièrement des vidéos sont présentées sur ce site pour illustrer les stratégies marketing mises en oeuvre...
-
Marketing d'une célébrité à Toulouse
Le marketing des célébrités (cf. article précédent), généralement intégré à une stratégie d'ambassadeurs du territoire (exemples), devient l'une des actions incontournables de la boîte à outils du marketeur territorial en France comme à l'étranger. Dernier...
-
Classement mondial des villes les plus attrayantes pour les télétravailleurs
(c) Montage Vincent Gollain - réalisé avec Canva Pro, 2021 La crise sanitaire a amplifié l'usage des technologies numériques et notamment du travail à distance. Pour certains spécialistes, les pratiques en matière de télétravail des salariés, des entreprises...