Top articles
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Paris Saclay - Le Mag
Comment mieux informer le grand public de l’avancée du projet d’aménagement de Paris-Saclay ? Comment faire découvrir ses chantiers et les événements qui s’y déroulent ? Comment valoriser (marketer ?) ou faire découvrir la « sociodiversité » du territoire...
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La Terre du Milieu : de la Nouvelle Zélande au Cantal
(c) ABYstyle Studio La Terre du milieu est le lieu imaginaire créé par l'écrivain britannique Tolkien pour y faire vivre ses principaux récits, et notamment : Bilbo le Hobbit et Le Seigneur des anneaux. Le succès planétaire de ses ouvrages est adapté...
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Bruxelles assume et loue ses imperfections à travers sa marque
Crédit photographique : Visit Brussels 2023 Après le succès d'Angèle avec "Bruxelles, je t'aime" (voir article ) fallait-il en rajouter en se lançant dans la construction d'une marque territoriale ? La réponse est oui, mille fois oui. Bravo à nos amis...
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Agir en faveur du tourisme soutenable par le partage de bonnes pratiques
(c) L'Institut Paris Region, 2024 J'ai engagé depuis plusieurs années une révolution silencieuse en faveur d'une nouvelle approche du développement économique et touristique des territoires où la prise en compte des enjeux environnementaux, d'inclusion...
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La Drôme mobilise les technologies de Spella pour développer son attractivité touristique
Crédit photographique : Drôme Tourisme ; montage : Vincent Gollain Nouvelle étape du « Tour de France des pratiques de marketing territorial 2018 », la Drôme avec une initiative récente et très innovante pour renouveler par la Smart Data l’attractivité...
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Contribuer au développement et à l'attractivité économiques du Grand Roissy
(c) Roissy Développement La dynamique agence de développement de Roissy, Roissy Développement, recrute un(e) chargé(e) de mission développement des entreprises. C'est une excellente occasion de travailler au développement économique et à l'attractivité...
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Classement mondial 2017 des images de marque des villes globales par le cabinet Resonance
(c) Resonance Consultancy, 2016 Le cabinet de conseil Canado - américain Resonance vient de publier son rapport 2017 sur le classement mondial des images de marque des grandes régions métropolitaines / villes globales. Le classement est basé sur les 6...
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Les produits dérivés "Ville de Paris"
A l'instar de grandes métropoles mondiales comme New-York ou Amsterdam, la Mairie de Paris développe depuis plusieurs années une politique de produits dérivés (à différencier des produits promotionnels - en savoir plus) qui a été accélérée au fil du temps....
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Sud de France : de l'agro-alimentaire au cinéma
La marque Sud de France est née sous une bonne étoile. Créée par la Région Languedoc-Roussillon en 2006, elle visait à promouvoir des produits agro-alimentaires et viticoles régionaux (plus). Selon ses promoteurs, "cette démarche Sud de France identifie...
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Réinventer l'attractivité territoriale pour mieux servir les territoires et populations
L'attractivité des territoires ne laisse pas indifférente. Parfois encensée ou rejetée, cette approche a occupé une place importante ces dernières années dans les discours concernant les politiques locales, parfois même de manière excessive si l'on s'intéresse...
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Faciliter les retombées des grands événements par l'approche du parcours client
A toutes les échelles géographiques, du village à la métropole mondiale, l'accueil d'événements sportifs, culturels, d'affaires, etc. offre de formidables occasions pour révéler les qualités d'une destination et générer des retombées à court, moyen et...
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Vent d'attractivité et de marketing territorial au Sénégal
(c) Vincent Gollain, 2021 Dans quelques jours va s'ouvrir la deuxième édition du Forum économique international de Dakar-Rufisque au Sénégal. Cet événement vise à renforcer les échanges économiques et touristiques, mais aussi et surtout à donner de la...
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Le classement des marques de 80 villes mondiales par Saffron
(c) Vincent Gollain 2021 La parution du classement des marques des grandes villes globales est toujours un événement pour les professionnels du marketing territorial. C'est d'autant plus le cas cette année avec la crise sanitaire et ses conséquences....
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Marketing territorial : les Côtes d'Armor jouent la carte sonore
Comme nous avons pu le montrer dans un article précédent , l'identité sonore est une composante clé d'une stratégie de marketing territorial. Cela peut être un élément clé du kit de communication ou de la plateforme de marque. Les Côtes d'Armor proposent...
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A l’aune d’une ère Covid qui dure, territoires ruraux et villes moyennes vont-ils gagner le combat de l’attractivité ?
Au moment où la crise sanitaire de la Covid-19 s’installe dans la durée, avec ses conséquences économiques et sociales, nombre de français urbains s’interrogent. Quels sont les intérêts de vivre dans une grande ville ? Avec l’accélération de la mise en...
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"Epinal, la belle image" fête sa première bougie
(c) Communauté d'Agglomération d'Epinal, 2019 Le 21 juin 2018, à l'issue d'une étude de marché auprès de 1650 personnes (acteurs du territoire, habitants) sur leur vision de l'avenir du territoire, la Communauté d'agglomération d'Epinal (plus de 115 000...
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Etude : la convivialité des espaces publics
(c) Vincent Gollain, Juin 2019 Annoncé dans un post précédent consacré au marketing territorial à l'échelle tactique , voici une nouvelle étude (en téléchargement gratuit) sur le rôle des espaces publics dans la convivialité, et donc l'attractivité, d'un...
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La Lorraine : objectif révélation !
(c) Marque Lorraine, 2018 Destination issue du schéma régional du développement touristique de la région Grand Est (voir article précédent ), la Lorraine a souhaité s’inscrire dans la politique d’attractivité du Grand Est et se doter d’une marque territoriale...
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Mulhouse se lance dans la construction collective de sa stratégie d'attractivité
(c) Mulhouse Alsace Agglomération Une Démarche Attractivité portée par l'Agglomération et la Chambre de Commerce : Fabian Jordan, Président de Mulhouse Alsace Agglomération (m2A), et Gilbert Stimpflin, Président de la CCI Grand Est, Président de la Délégation...
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La santé, fer de lance de la stratégie de la Sarthe
(c) Conseil Département de la Sarthe Après avoir travaillé sa réputation par des vidéos ( cf. article précédent ), le Conseil départemental de La Sarthe, et à l'instar d'autres départements comme l' Aveyron ou la Lozère , a décidé d'accentuer sa politique...
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New Deal 2017 de l'Auvergne : c'est parti !
(c) Agence des Territoires d'Auvergne, 2017 Annoncé dans les milieux autorisés, l’Auvergne vient de lancer sa nouvelle édition du « New DEAL Ambition Auvergne » avec un objectif simple et cohérent avec les opérations des années précédentes : inciter les...
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Les 9 commandements pour lancer une stratégie réussie de marketing territorial
Source : Swedish high diver Arvid Spangberg, 1908 Olympic Games From The Fourth Olympiad, being the Official Report of the Olympic Games of 1908. London: British Olympic Association, n.d. Je suis régulièrement interrogé sur le sujet délicat du lancement...
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Fait métropolitain et stratégie d’influence par la vidéo
Le fait métropolitain est devenu une réalité depuis de nombreuses années et tend à s'amplifier avec l’attractivité croissante des villes. Cependant les acteurs au cœur de ce processus, citoyens et chefs d'entreprise ne sont pas toujours conscients de...
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Rotterdam : marque et offre de services
Rotterdam est le point d'entrée majeur des marchandises en Europe par voie maritime. Ce que l'on sait moins, c'est que cette agglomération néerlandaise est passée maître depuis plusieurs années dans les techniques de marketing et de branding territoriales. Depuis...
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Evian-les-Bains - un site Internet efficace
La ville d'Evian-les-bains a de nombreux atouts. Bien sûr, on trouve en tête la source Cachat qui a donné naissance à la très célèbre marque d'eau minérale "Evian" qui, également par ses activités induites (Golf, hôtellerie de luxe, thermalisme, grands...