Les meilleures stratégies mondiales de branding selon City Nation Place
Selon les organisateurs du City Nation Place, les stratégies de marque des territoires doivent désormais se concentrer sur des objectifs à long terme. Dit autrement, l'idée selon laquelle un logo, un slogan ou une coûteuse campagne de publicité a été aussi jugée par eux comme très insuffisante pour améliorer durablement la réputation concurrentielle d'une destination sur la scène mondiale. Cependant, il est également reconnu que la stratégie de branding d'une destination doit réaliser des progrès mesurables, y compris à court terme. Elle doit être capable de combiner des actions tactiques clés de court terme, qui peut fournir les premières victoires (les fameuses "quick wins"), dans une stratégie dans le plan à long terme porteuse de valeur.
Les awards, mais aussi les initiatives sélectionnées, ont démontré selon les organisateurs de ce congrès une combinaison réussie de créativité, d'intelligence et de la planification stratégique efficace pour obtenir des résultats. Parmi plus d'une vingtaine d'initiatives préselectionnées, une seule française a été retenue, Only Lyon.
1. Best Citizen Engagement / Meilleure implication des acteurs locaux
Visit El Paso, an operating division of Destination El Paso
“El Paso. It’s All Good.” Digital Ambassador Campaign/Community Pride Movement
Go Great Lakes Bays
How a pure Michigan destination turned tourism trailblazer by engaging locals in the strategy and sharing of a new regional place brand
ConnectIreland.com : Vainqueur
The ConnectIreland Community Action Plan
Team London Bridge
London Bridge Revealed
Brand South Africa
Mobilising Active Citizens To Build The South African Nation Brand
Wirral Waters (entered by Uniform & Peel)
Wirral Waters – Engaging local citizens in the largest regeneration project in the UK
2. Best Communication Strategy / Meilleure stratégie de communication
Bahrain Economic Development Board (entered by M&C Saatchi)
Building Business friendly Bahrain while driving sector-specific engagement
HM Government (No10/Cabinet Office, Foreign & Commonwealth Office, UK Trade & Investment, VisitBritain, British Council, Department of Media, Culture & Sport, Department for Business Innovation & Skills (BIS)
GREAT Britain Campaign
ConnectIreland.com
ConnectIreland’s Communications Strategy
London and Partners : vainqueur
London’s Official Guest of Honour
City of Mississauga
Mississauga Brand Story: On the Cusp of Something Big
Monaco Government Tourist and Convention Authority
Monaco Convention Bureau : Strategic Repositioning & Perception Changing Campaign
Brand USA (entered by BBC StoryWorks)
BBC Advertising and Brand USA – USA through film
3. Best Use of Social Media : Meilleure utilisation des réseaux sociaux
Austrian National Tourist Office
#inAustria – Meeting Place for Bloggers
Croatian National Tourist Board : vainqueur
#SuperBowlCroatia. News Hijacking: How Croatia became the secret advertising star of the Superbowl 2015
ConnectIreland.com
ConnectIreland’s Use of Social Media
ONLYLYON
ONLYLYON Social Network
Travel Manitoba
Roadside Madness
4. Place Brand of the Year / Stratégie de branding territorial de l'année
Eindhoven365
Place branding strategy and identity building of Eindhoven
HM Government (No10/Cabinet Office, Foreign & Commonwealth Office, UK Trade & Investment, VisitBritain, British Council, Department of Media, Culture & Sport, Department for Business Innovation & Skills (BIS)
GREAT Britain Campaign
Marketing Liverpool
It’s Liverpool
Oslo Business Region, VisitOSLO, Oslo Region Alliance (together forming “the Oslo Brand Alliance”) : vainqueur
In a 100 years from now
The Swedish Institute
“Co-creation for Global Challenges” – A Joint Strategy for the Promotion of Sweden Abroad
Retrouvez ci-après l'étude et le classement des villes mondiales en matière d'identité compétitive, de réputation et de qualité (document en anglais).
Résultats pour les premières villes françaises :
- Paris : 2ème
- Lyon : 33ème
- Nice : 42ème
- Toulouse : 43ème
- Bordeaux : 47ème