La Manche, un documentaire pour ancrer sa notoriété maritime

La Manche s’est engagée depuis de nombreuses années dans des démarches de marketing territorial tant pour fédérer les acteurs locaux que pour travailler la notoriété de cette destination et mener des actions de promotion prospection. Vous retrouverez sur ce blogue plusieurs articles dont celui-ci de 2012 évoquant Forces 50 (lien) ou celui de 2020 sur la stratégie d’attractivité résidentielle (lien). Aujourd’hui, La Manche se distingue par plusieurs initiatives de marketing territorial et notamment un documentaire original de promotion que le Directeur de l’agence Latitude Manche, Paul-Vincent Marchand, a accepté de commenter pour nous. 
Entretien réalisé en juin 2021 par Vincent Gollain

Immersion, un documentaire intimiste de promotion de La Manche

La Manche nous régale d’une initiative inédite de marketing territorial qui va à l’encontre des films publicitaires courts et percutants, mais trop souvent fugitifs dans l’esprit des publics. Ainsi, ce département a produit un documentaire pour promouvoir son territoire intitulé IMMERSION. Cet outil s’inscrit dans la stratégie marketing engagée en 2017 par Latitude Manche, l’agence d’attractivité du département de la Manche, sous la signature “changez de point de vue !”. En effet, il s’agit de poursuivre le travail de fond visant à développer la réputation de la Manche et accroître sa visibilité désormais sous la marque territoriale Attitude Manche. Pour Paul-Vincent Marchand, Directeur de l’agence, ce documentaire adopte « volontairement un format atypique, pour donner le temps de travailler la réputation de la Manche et de se différencier sur la forme en marketing territorial ». 

S'adressant aux habitants, aux candidats à un changement de vie, comme aux visiteurs en quête d’expériences ressourçantes, le documentaire proposé dure 52 minutes. Il propose une vue intimiste et inspirant, à travers les portraits de 7 Manchois et de leurs connexions avec la mer et les éléments. 

Un fil conducteur : la mer
Territoire tourné vers la mer, mais curieusement moins connu en France pour cette qualité, la Manche maritime est révélée par Léa Brassy, surfeuse et apnéiste originaire de la région, qui part à la rencontre d’habitants ayant chacun à leur façon un engagement et une proximité avec la mer. Qu’ils soient adeptes des sports de glisse, conchyliculteur, sauveteur en mer… Ou bien éleveurs de chevaux, chorégraphe ou shaper : tous, dans leur relation avec la mer, ont en commun des valeurs authentiques ainsi qu’une humilité particulièrement touchante. Pour Paul-Vincent Marchand, ces 7 portraits de Manchois rendent « ce documentaire magnifique et sont de nature à renforcer la fierté des habitants et nouveaux arrivants ». 
Les images aux ambiances et aux lumières authentiques mettent le focus sur le cadre de vie qu’offre la Manche, dont les nombreux atouts sont encore méconnus : dynamisme économique réel, qualité de vie, richesses touristiques, nature préservée, art de vivre, productions locales, …

Une stratégie de diffusion originale basée sur des cinémas
Diffusé en avant-première le 4 juin à Saint-Lô, le documentaire Immersion est projeté dans les cinémas de la Manche à partir du 8 juin jusqu’à la mi-septembre. Une belle occasion pour les habitants mais aussi les touristes de le découvrir (Dates). Bien entendu, le film est également accessible sur internet, via la plateforme payante : www.immersion-lefilm.fr (3 € la location). Les bénéfices générés par les entrées cinéma et les visionnages web seront reversés dans leur intégralité à la Société Nationale des Sauveteurs en Mer de la Manche (SNSM). L’accès a été rendu payant sur Internet pour ne pas concurrencer les cinémas. 

Et demain ?
Les premiers retours sur le film sont très positifs ce qui confortent le Conseil départemental et l’agence dans ce choix de format. Ce documentaire n’a pas qu’une visée marketing. Il a aussi une portée pédagogique car le Conseil départemental de La Manche l’utilisera dans les collèges pour faire mieux connaître aux élèves les richesses du département, mais aussi veiller à sensibiliser sur la nécessité d’avoir un rapport respectueux avec la mer et d’adopter des comportements éco-responsables.