Marque Bretagne : 5 ans et pas une ride !
En 2011, la Bretagne s’est engagée dans une démarche d’attractivité globale en créant sa marque de territoire. Cet élan, initié par la Région et partagé par des acteurs privés et publics, a séduit 296 entreprises bretonnes en deux ans, soit une structure partenaire sur deux. Le renouvellement de la marque auprès des entreprises, voulu dès l’origine, est en cours.
La marque Bretagne : présentation et origines
La marque Bretagne est destinée à être partagée par tous ceux qui se réfèrent à la Bretagne pour se faire connaître et promouvoir leurs intérêts ou leurs créations sur la scène nationale ou internationale. Elle contribue à renforcer l’attractivité de la région, sa capacité à rayonner au niveau national et international, à attirer touristes, investisseurs, étudiants, actifs… : un enjeu stratégique majeur pour le développement de la Bretagne. Elle renforce l’image et la notoriété de tous ceux qui l’utilisent.
La marque Bretagne a été lancée, il a y 5 ans, le 27 janvier 2011 à Rennes (article écrit lors du lancement). Depuis cette date, le déploiement du réseau de la marque Bretagne est géré par Bretagne Développement Innovation, avec l’appui du Comité Régional du Tourisme de Bretagne (plus). La marque est avant tout un réseau d’acteurs qui rassemble plus de 600 partenaires. Leurs efforts visent à agir ensemble au service de l’attractivité du territoire.
Ceux-ci bénéficient d’un accompagnement en communication « Code de marque » lors du montage du dossier de candidature (ateliers de co-développement) puis tout au long du partenariat. Initialement établi pour une durée limitée, le partenariat liant la marque Bretagne à ses premiers adhérents est arrivé à échéance. Une campagne de renouvellement a été lancée fin 2015. A date, BDI compte déjà 85 % de retours positifs. Le processus étant en cours, ce pourcentage pourrait progresser jusqu’à plus de 90 % de renouvellement. Cet indicateur très positif renforce la marque Bretagne dans sa mission de rassembler autour d’un code de marque partagé et des valeurs communes. Il l’encourage à déployer davantage son réseau et à renforcer les actions d’animation mises en place.
Attractivité, visibilité...
Aujourd’hui la marque Bretagne structure, fédère et renforce la visibilité des actions portées par les agences en charge du développement économique régional : Bretagne Développement Innovation, Bretagne Commerce International, Comité régional de tourisme de Bretagne. Depuis l’origine, cette dynamique a permis de mener 57 salons économiques internationaux (pilotés par Bretagne Commerce International) et 40 salons nationaux sous la bannière de la marque Bretagne (chiffres 2014). En 2015, la Bretagne a été présente à l’exposition universelle de Milan. Parmi les réussites, cette démarche marketing a connu 2 campagnes TV touristiques primées : Viens en Bretagne et Be Breizh (Mise en œuvre par le Comité régional du tourisme de Bretagne). Enfin, cette démarche compte 274 000 fans sur Facebook et 10 000 abonnés sur Twitter.