Le marketing territorial : 50 fiches pratiques pour vous aider à réussir

Voici plusieurs années que j'accompagne, de différentes façons (interventions lors de colloques, ateliers de travail, missions de conseil, rédactions d'articles et ouvrages, formation, etc.), des professionnels et décideurs engagés dans des stratégies de marketing territorial. Au fil du temps, je me suis rendu compte que la nature des attentes change et qu'il est nécessaire d'apporter des réponses de plus en plus concrètes et personnalisées. Il est également important de proposer des boîtes à outils spécifiques comme celle publiée fin 2022 pour les centres-villes. 

C'est pourquoi, avec Territorial Editions, nous avons pris la décision en 2022 de compléter l'ouvrage "Réussir sa démarche de marketing territorial" par une nouvelle publication, conçue comme un livre de recettes et destinée à accompagner au quotidien les personnes engagées dans des démarches d'attractivité et de marketing territorial. Ainsi est né ce nouveau projet. Pour répondre à cette ambition, il m'a fallu sélectionner 50 techniques que je juge essentielles puis engager la rédaction. Au fil des 12 derniers mois, j'ai consacré de nombreux jours de vacances, week-ends et morceaux de nuits à rédiger.

Le CNER et CapCom nous ont également fait confiance en devenant partenaires de cette publication qui croise leurs champs respectifs d'intervention. Frédéric Cuvillier, Président du CNER, ancien ministre, Maire de Boulogne-sur-Mer et Président de la Communauté d’agglomération du Boulonnais a accepté de signer la préface de l'ouvrage. Je l'en remercie. Cet ouvrage doit aussi aux nombreux échanges avec mes collègues de l'Institut Paris Region, et notamment l'équipe du Département Economie, qui m'aident à enrichir mes réflexions sur la juste place du "marketing territorial" dans les démarches territoriales.  

Pour organiser les 50 techniques retenues, nous avons fait le choix de les organiser en fonction des 5 grandes séquences qui guident toute démarche de marketing territorial. Bien entendu, certaines techniques peuvent être réutilisées à d'autres moments du processus de marketing territorial ou en utilisant d'autres méthodes.

Ci-après, vous trouverez les premières pages et le sommaire de l'ouvrage. S'il vous intéresse, n'hésitez pas à visiter la boutique de Territorial Editions ou à utiliser le bon de commande ci-après si vous souhaitez le commander. 

Tout au long de la semaine prochaine, j'aurai le plaisir de vous proposer plusieurs articles vous donnant à voir certaines des techniques présentées dans l'ouvrage :

• Article 1 : La méthode Cerise Revait(r)
• Article 2 : La gestion de sa réputation
• Article 3 : La mesure de la performance