Choose France, l'opération de séduction de la France

Aujourd'hui, le Président de la république française, Emmanuel Macron, et de nombreux membres de son gouvernement (sans oublier des outils techniques comme Business France ou des personnalités comme Tony Estanguet) ont mis en place une opération de séduction de la France à Versailles, la veille de l'ouverture du Forum de Davos (World Economic Forum). 140 chefs d'entreprises étrangères ont répondu présent, bien au-delà de l'objectif fixé à 100. Les annonces faites ce soir s'élèvent déjà à plus de 3,5 milliards d'euros par des entreprises internationales aussi différentes que Toyota, Facebook, Novartis, Sap, etc. (liste complète ici).

Quatre motifs principaux expliquent ce retour en grâce de la France :

• les atouts structurels de la France (infrastructures, coût compétitif de l'électricité, productivité horaire, place financière, etc.);
• le changement d'image de la France qui a gagné en crédibilité grâce aux réformes engagées depuis plusieurs années et accélérées récemment (CICE, baisse progressive de l'impôt sur les sociétés, allègement de la fiscalité sur le patrimoine, etc.). Les efforts des françaises et français, y compris des salariés, paient;
• le développement rapide des entreprises innovantes (ouverture Station F et de très nombreux tiers-lieux en France, développement du capital risque, French Tech, pôles de compétitivité, etc. );
• la croissance économique s'est accélérée, la croissance du PIB de la France devant atteindre +1,9% en 2017 contre +1,6% estimé quelques mois auparavant.

Ces succès illustrent le regain de compétitivité de la France, mais doivent être poursuivis, le pays ayant parfois la réputation auprès de maisons-mères de grands groupes internationaux de ne pas offrir la même stabilité réglementaire et fiscale que les grands concurrents de la France. L'opération de promotion de la France engagée ce jour n'est donc qu'une première marche et illustre bien le fait que le marketing territorial d'un pays, comme d'un territoire, repose sur un mix d'actions, y compris opportunistes, pour être efficace.