Top articles
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Le classement des marques de 80 villes mondiales par Saffron
(c) Vincent Gollain 2021 La parution du classement des marques des grandes villes globales est toujours un événement pour les professionnels du marketing territorial. C'est d'autant plus le cas cette année avec la crise sanitaire et ses conséquences....
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Les 9 commandements pour lancer une stratégie réussie de marketing territorial
Source : Swedish high diver Arvid Spangberg, 1908 Olympic Games From The Fourth Olympiad, being the Official Report of the Olympic Games of 1908. London: British Olympic Association, n.d. Je suis régulièrement interrogé sur le sujet délicat du lancement...
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Les villes en lumière, l'exemple de Soissons
(c) Office du Tourisme du Grand Soissons, 2023 Le 13 octobre 2011, nous organisions une réunion du Club Marketing Territorial sur la mise en lumières des villes comme élément de marketing urbain et de différenciation ( synthèse ici ). Les exemples de...
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Etude : la convivialité des espaces publics
(c) Vincent Gollain, Juin 2019 Annoncé dans un post précédent consacré au marketing territorial à l'échelle tactique , voici une nouvelle étude (en téléchargement gratuit) sur le rôle des espaces publics dans la convivialité, et donc l'attractivité, d'un...
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A l’aune d’une ère Covid qui dure, territoires ruraux et villes moyennes vont-ils gagner le combat de l’attractivité ?
Au moment où la crise sanitaire de la Covid-19 s’installe dans la durée, avec ses conséquences économiques et sociales, nombre de français urbains s’interrogent. Quels sont les intérêts de vivre dans une grande ville ? Avec l’accélération de la mise en...
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Conférence "Culture et attractivité touristique durable" - 29 mars 2023
(c) SITEM, 2023 Le SITEM , salon international des musées des lieux de culture et de tourisme revient au Carrousel du Louvre pour sa 27ème édition du 28 au 30 mars 2023 ! J'ai le plaisir d'y animer, le 29 mars de 14h15 à 15h15 précises, une conférence...
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Développer sa marque alimentaire régionale : canevas méthodologique
Depuis plusieurs années, en complément de labels bien connus comme AOP ou IGP et du développement du bio, les marques alimentaires territoriales se sont fortement développées poussées souvent par les collectivités territoriales ou des associations d'entreprises...
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Marketing territorial basé sur les foodies pour le Sud des Etats-Unis
(c) Travel South USA (KY Bourbon Trail - Woodford Reserve Distillery / Tullahoma FranklinCo GeorgeDickelDistillery / BayouTecheBrewery-46), 2022 Le Sud des États-Unis offre un concentré d’attractions variées et se prête donc particulièrement aux road...
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La santé, fer de lance de la stratégie de la Sarthe
(c) Conseil Département de la Sarthe Après avoir travaillé sa réputation par des vidéos ( cf. article précédent ), le Conseil départemental de La Sarthe, et à l'instar d'autres départements comme l' Aveyron ou la Lozère , a décidé d'accentuer sa politique...
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Marketing territorial : les Côtes d'Armor jouent la carte sonore
Comme nous avons pu le montrer dans un article précédent , l'identité sonore est une composante clé d'une stratégie de marketing territorial. Cela peut être un élément clé du kit de communication ou de la plateforme de marque. Les Côtes d'Armor proposent...
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Mulhouse se lance dans la construction collective de sa stratégie d'attractivité
(c) Mulhouse Alsace Agglomération Une Démarche Attractivité portée par l'Agglomération et la Chambre de Commerce : Fabian Jordan, Président de Mulhouse Alsace Agglomération (m2A), et Gilbert Stimpflin, Président de la CCI Grand Est, Président de la Délégation...
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La Lorraine : objectif révélation !
(c) Marque Lorraine, 2018 Destination issue du schéma régional du développement touristique de la région Grand Est (voir article précédent ), la Lorraine a souhaité s’inscrire dans la politique d’attractivité du Grand Est et se doter d’une marque territoriale...
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Revisiter son approche en faveur de l’attractivité pour s’adapter aux enjeux d’aujourd’hui et de demain
Crédit photo : Vincent Gollain J’ai le plaisir de travailler depuis plus de 25 ans sur les enjeux d’attractivité et de marketing territorial, toujours avec le même plaisir. J’essaye d’apporter également des techniques et méthodes, le plus possible en...
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Ambassadeur de territoire, késako ?
Avec la montée des réseaux sociaux, qui favorisent le bouche-à-oreille, et de la méfiance croissante des individus vis-à-vis de la publicité, les entreprises ont mis en place des ambassadeurs de marque pour promouvoir leurs produits ou services. Cette...
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Le New Deal de l'Auvergne - Saison 3
Comme les bonnes séries, le New Deal de l'Auvergne a entamé le 13 octobre dernier sa troisième saison (rappels sur les New Deal 1 et New Deal 2). Comme pour les saisons précédentes il s'agit d'apporter un sérieux coup de pouce aux demandeurs d’emploi,...
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Ardennes Développement mise sur la compétitivité prix avec un simulateur d’exonérations
Les Ardennes comptent plus de 280 000 habitants avec des villes majeures telles que Charleville-Mézières, Sedan ou Rethel. Les emplois présents s’élèvent à 94 500 avec comme principaux employeurs privés : PSA, EDF et la fonte Ardennaise (source : CCI,...
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Les talents : compétition et marketing territorial
Comme l’indiquait l’OCDE dans son ouvrage de 2008 «Attirer les talents », les travailleurs hautement qualifiés sont au cœur de la compétition internationale. La raison de cette importance stratégique des ressources humaines en science et technologie est...
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Roquebrune-sur-Argens crève l'écran
Crédit photo : Office de Tourisme de Roquebrune-sur-Argens L’Office de Tourisme de Roquebrune-sur-Argens ( présentation ) vient d'être primé par Les Trophées de la Communication 2024 pour son film promotionnel, lauréat dans la catégorie "Meilleure réalisation...
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23 Janvier 2018, la culture vecteur de développement de la Vallée de Seine
(c) IAU, 2016 La Vallée de Seine est un écosystème mondial reconnu pour ses domaines d’excellence économique et touristique que les pouvoirs publics visent à renforcer dans le cadre d’un contrat de plan interrégional doté d’un milliard d’euros conclu...
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Intensifier l'usage de la vidéo dans les outils de promotion territoriale
La vidéo sur Internet est une stratégie qui peut payer pour les marketeurs territoriaux car elle permet de sortir du lot, mais pas toujours ! Régulièrement des vidéos sont présentées sur ce site pour illustrer les stratégies marketing mises en oeuvre...
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L'Auvergne, une marque, une nouvelle ambition
(c) Michel Pérès, 2017 Durant l'été 2017, l'Auvergne, qui fait partie désormais de la Région Auvergne - Rhône-Alpes, a transformé sa marque "Auvergne Nouveau Monde" en marque "Auvergne". Pour le Président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes, Laurent Wauquiez,...
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Rendre les Centres-Villes plus attractifs. Quel rôle pour le marketing territorial ? Appel à témoignages pour la prochaine réunion du Club.
(C) Le Parisien Les études s’enchaînent et les constats convergent : hormis pour les grandes agglomérations, nombre de nos centres-villes et centres-bourgs sont malades. C’est d’ailleurs parfois particulièrement visible en se promenant dans les rues du...
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Marketing d'une célébrité à Toulouse
Le marketing des célébrités (cf. article précédent), généralement intégré à une stratégie d'ambassadeurs du territoire (exemples), devient l'une des actions incontournables de la boîte à outils du marketeur territorial en France comme à l'étranger. Dernier...
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Nouvelle étape pour Autour du Louvre-Lens
(c) Pierre Debroucker (Photo). Œuvre de Kazuyo Sejima et Ryūe Nishizawa (agence SANAA) La démarche "ALL" Autour du Louvre-Lens, présentée fin avril (article), a connu une nouvelle étape la semaine dernière avec la signature d'un contrat de destination...
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Charleville - Mézières en Ardenne, une ville à éviter ?
(c) La Promenade de Dülmen, (c) David Truillard Le numéro spécial de l'Express Réussir n°39 (Décembre 2016 - février 2017), consacré aux clés du succès pour changer de région, ne fait pas que des heureux. L'Express a découpé la France (hors Paris Ile-de-France)...