Le classement des marques de 80 villes mondiales par Saffron

La parution du classement des marques des grandes villes globales est toujours un événement pour les professionnels du marketing territorial. C'est d'autant plus le cas cette année avec la crise sanitaire et ses conséquences. Quel classement en 2021 au regard de 2019 ?

Ce classement, établi par Saffron, vise à classer les villes globales sur la base de leurs capacités à attirer des entreprises et des investisseurs. Pour définir les scores finaux des 80 grandes villes mondiales retenues, Saffron Consultants a pondéré les force de chaque ville en fonction de critères clés pour les décideurs d'entreprises (atouts ou "assets") et de son score "Buzz."

Pour définir les atouts de la ville, les critères clés retenus sont : le PIB par habitant, la facilité à faire des affaires, l'indice Mercer sur la qualité de vie, l'Index des villes en mouvement, l'accessibilité des soins de santé,ou la résilience au Covid-19. Ces deux derniers critères n'avaient pas été inclus dans le Baromètre 2019 mais représentent 25 % du score d'actif de chaque ville. Ces nouveaux critères brouillent les comparaisons de 2021 avec 2019 mais Saffron Consultants estime nécessaire de prendre en compte ces nouveaux critères pour refléter le climat des affaires. 

Le score Buzz est basé sur la perception des réputations des villes mondiales et s'appuie sur une enquête spécifique réalisée par Saffron Consultants. Ces résultats ont été complétés par des données recueillies à partir des résultats de recherches Google.

Le classement des 10 premières villes mondiales est le suivant, les résultats complets étant accessibles ici :

Malgré les limites méthodologiques, le classement 2021 fait apparaître des évolutions très fortes comme en témoigne le tableau suivant :

Paris, première ville française, se classe à la 4ème place mondiale, score en progression de 13 points si l'on se réfère à 2019 (voir le classement 2019). La puissance de la marque de Paris est désormais similaire à celle de Londres que ce soit en matière d'atouts comme de réputation. La forte progression de la capitale française n'est pas unique car elle s'observe aussi pour Melbourne, Tokyo et Sydney qui entrent ainsi également dans le top 10 mondial 2021.