Bilan de l'année 2011

La fin d’année est également l’heure des rapports d’activités. Je me suis donc intéressé à tracer les grandes lignes du bilan 2011 du  site.

L’année 2011 marque la plus forte fréquentation du blog depuis sa création en juillet 2007. Le cap des 100 000 visites uniques a été dépassé à la mi-novembre. L’année 2011 est également celle des records : plus forte fréquentation mensuelle en mars et journalière en novembre. Merci à toutes et à tous pour votre confiance.

J’ai publié 135 articles en 2011 qui se sont répartis dans 21 des 26 rubriques possibles. Les 5 rubriques orphelines d’articles sont : Divers, Prospective, Développement International, Actions collectives et mesures des résultats d’actions marketing.

«  Le Branding » est la rubrique la plus utilisée en 2011 avec 20 articles (15% du total publié). Ceci reflète parfaitement la tendance relevée cette année. Les territoires ont fortement investi dans des politiques de marques. On peut se demander légitimement si certains d’entre eux n’ont pas surinvesti, voire même « mésinvesti ». En effet, tout comme le slogan ne fait pas le positionnement, la marque ne fait pas le marketing territorial. Il est nécessaire d’investir fortement en amont, dans les études, afin d’identifier ses avantages concurrentiels, puis bâtir son positionnement pour finalement mener des actions opérationnelles de marketing, voire même créer sa marque. 2012 marquera certainement un juste retour à la raison. C’est d’ailleurs le thème que nous avons décidé de traiter lors du prochain Club marketing territorial de l’ADETEM (30 janvier).

Fort naturellement les rubriques « actualités » et « conférences » viennent ensuite.

En quatrième position, se trouvent 3 ex-aequo : «  stratégies territoriales et marketing », «  études » et «  club ADETEM ». Plusieurs articles ont suscité un fort intérêt :  Barcelone,  Quitter Paris,  l’attractivité résidentielle des régions,  la communauté de communes de Derval,  Albi,  Fontainebleau,  London & Partners, la première réunion du club ADETEM ou les implantations étrangères en France.

Les rubriques « outils », « bonnes pratiques », « formation » et « vidéos » viennent ensuite. Les articles de ces rubriques sont généralement bien suivis.

Dans la rubrique « méthode », les cinq articles sont souvent visités et certains graphiques repris par les visiteurs. L’article d’août qui clarifie certaines définitions clés a été fortement apprécié.

Vous êtes également souvent friands des témoignages (rubrique « paroles d’experts ») et des « analyses de réussites ». Ces articles restent peu nombreux car ils me prennent parfois beaucoup de temps. J’essayerai d’en faire plus en 2012.

Enfin, un regret. Juste un article concernant la technique « Cerise Revait® ». C’est trop peu au regard de vos attentes. Je vais essayer de corriger au premier trimestre 2012.