Quelles perspectives pour le branding et le marketing des territoires en 2022 ?

La société britannique City / Nation / Place vient de publier l'édition 2022 de son rapport sur les perspectives du marketing et du branding des territoires. C'est toujours un moment important car l'audience de cette entreprise est mondiale et les répondants à l'enquête sont implantés dans le monde entier avec une surpondération en Amérique du Nord et Europe. Plusieurs constats sont mis en avant dans l'étude :

• la priorité croissante consacrée à l'amélioration de la qualité de vie des personnes qui vivent sur le territoire;
• la priorité croissante accordée au développement durable dans les stratégies d'attractivité et de marketing territorial ;
• la stabilisation des moyens et financiers consacrés aux actions de marketing et branding;
• l'appel à des cabinets de consultants et experts pour répondre aux nouveaux challenges des territoires accélérés par la crise sanitaire
• la poursuite des investissements à l'horizon 2025 dans le numérique sous toutes ses formes
• la nécessité de déployer plus d'enquêtes pour mesurer les niveaux de satisfaction des habitants, visiteurs, investisseurs mais aussi la réputation du territoire
• l'objectif d'impliquer plus fortement les habitants et partenaires des démarches de marketing territorial
• le besoin de traiter des challenges spécifiques : l'accueil de talents, les challenges économiques, le télétravail & l'évolution du marché des bureaux. 

L'enquête a également porté sur la situation des marques territoriales. Si une courte majorité indique avoir mis en place une marque territoriale globale (portant sur plusieurs marchés), ceci ne signifie pas qu'une agence unique porte l'intégralité de la stratégie de branding et de marketing. 

Ce rapport est beaucoup plus riche que cette simple synthèse. N'hésitez pas à le télécharger en cliquant ici (inscription obligatoire).