Le marketing d'une ville par ses habitants, Baltimore
La ville de Baltimore aux
Etats-Unis compte 621 000 habitants, mais connaît depuis plusieurs années une baisse de sa population liée notamment au phénomène de désindustrialisation qui a affecté son économie. Plusieurs
relais de croissance se sont mis en place dans le tourisme, la médecine, les biotechnologies et les services. Une politique de rénovation urbaine a été mise en place.
Pour lutter contre la perte de vitalité de la ville, les habitants de Baltimore se sont mobilisés par centaines dès 1996 et ont monté une association sans but lucratif en 2002 afin d'améliorer
l'image de la ville et attirer de nouveaux résidents. LiveBaltimore était née.
L'association mène de nombreuses actions et gère un site Internet destiné à faciliter la venue de nouveaux
habitants. pas très esthétique (il va être remis à jour), il est à l'utilisation simple et efficace, car vise à répondre aux besoins des nouveaux résidents et facilite leur insertion dans les
réseaux sociaux locaux.
Les habitants les plus motivés peuvent également acheter une gamme de produits pour promouvoir encore plus leur ville.
