Dynamiser l'offre commerciale de centre-ville : guide pratique

La célèbre association québécoise Rues Principales, organisation d’intérêt public, œuvre depuis près de 40 ans en milieu urbain et rural au dynamisme des cœurs de collectivités. Leur objectif est de renforcer et de créer des centralités qui sont autant des pôles civiques et d’affaires uniques que des milieux de vie rassembleurs, prospères et attractifs. J'ai eu l'occasion, en 2017 lors de leur congrès, de venir échanger avec eux sur les enjeux d'attractivité et de marketing territorial.

Malgré nos contextes différents d'intervention, cette association active est une véritable source d'inspiration. Je vous invite à télécharger leur dernière publication :  Guide de planification commerciale des cœurs de collectivités. Comme ils l'écrivent, "cette publication vise à outiller les acteurs municipaux dans la planification de leur offre commerciale. Il s’agit d’établir les bases d’une planification commerciale durable, misant sur les secteurs centraux et sur la présence de commerces de proximité. Les cœurs de collectivités et le commerce de proximité jouent en effet un rôle important dans la sobriété carbone et plusieurs autres aspects des milieux de vie". Cette publication s'appuie sur de nombreux exemples concrets mais aussi des techniques simple comme celle des 3A de l'attrait d'une centralité : l’aménagement, l’animation et l’ambiance. J'ai remarqué de nombreux exemples complémentaires et inspirants du guide pratique réalisé avec Flora Quéray et Clémence Vesselle.  Bonne lecture !

Vincent Gollain, 10 octobre 2025