Bretagne, qui es-tu ?

Publié le 2 mars 2009 par Vincent Gollain

(c) Guillaume Olivier.

C’est au tour de la Bretagne de se pencher sur sa marque territoriale. L’innovation de cette nouvelle démarche repose d’abord dans le pilotage de l’étude par les 3 institutions régionales partageant un objectif d’attractivité (les habitants pour le Conseil régional [www.bretagne.fr], les touristes pour le CRT [www.tourismebretagne.com] et les entreprises pour l’Agence Economique de Bretagne [www.agence-eco-bretagne.com]). L’autre innovation concerne l’échelle territoriale choisi ; les initiatives actuelles en matière de marque territoriale s’appuie bien souvent sur une ville dont la notoriété est plus grande que celle de sa région (cf. les exemples déjà cités dans ce blog OnlyLyon, Paris région, I’Amsterdam, NY). Sans vouloir comparer la Bretagne à ces ténors de l’attractivité internationale, il s’agit tout de même de positionner une marque régionale et de gagner en notoriété par une communication de plus en plus partagée. Cette notion de communication partagée est incluse dès la première étape de l’étude (réalisation d’un portrait identitaire de la région) qui mobilise un très grand nombre d’acteurs ; Pas moins de 2 études quantitatives, 2 questionnaires et 3 groupes qualitatifs, un blog dédié etc.) Pendant 3 mois, les bretons (et les amis de la Bretagne) sont invités à s’exprimer sur ce que représente pour eux la région Bretagne. Pas moins de 72 signes serviront à établir ce portrait qui servira de base à l’élaboration d’une « plateforme de marque », véritable socle vivant de la stratégie de marque de la Bretagne, mais aussi référent collectif pour la réalisation des projets marketing et de communication du territoire. L’étape suivante verra la création d’un « code de marque », outil pédagogique opérationnel qui définit et codifie l’ensemble des signes écrits, visuels et graphiques qui communiquent sur la région à travers les différentes structures qui portent l’image du territoire.