Etape 6 : synthétiser l'évaluation de l'offre territoriale au regard de la demande et des conditions de marché
Réf. La démarche de marketing territorial , séquence 1, étape 6
Cette sixième étape synthétise l'ensemble des analyses du diagnostic afin de construire, marché par marché, un indice synthétique sur le niveau d'opportunité à
accorder au segment de marché étudié.
Comme l'indique le tableau suivant, on va synthétiser chaque étape par un critère qualitatif d'opportunité sur :
- l'attrait du marché;
- les opportunités liés aux facteurs d'environnement;
- la compétitivité qualitative de l'offre territoriale;
- la compétitivité prix du territoire.
Source : Guide Marketing Territorial, édition
2014
La première séquence de la méthode s'achève avec cette sixième étape qui a permis d'analyser chacun de marchés retenus pour l'analyse. La sélection des marchés cibles s'effectuera dans la seconde séquence de la méthode.
Vincent Gollain, MAJ décembre 2013
La première séquence de la méthode s'achève avec cette sixième étape qui a permis d'analyser chacun de marchés retenus pour l'analyse. La sélection des marchés cibles s'effectuera dans la seconde séquence de la méthode.
Vincent Gollain, MAJ décembre 2013