Bouquet de solutions pour dynamiser l'attractivité d'un centre-ville

Qui, dans nos milieux professionnels des territoires, n'a jamais été confronté au sujet de la redynamisation de l'attractivité d'un centre-ville ou d'un centre-bourg ? Peu de monde ! Et c'est bien normal car ils ont été malmenés ces dernières années malgré leurs atouts. Pour les redynamiser de nombreuses actions ont été accomplies pour agir sur l'offre. Pour autant, les résultats ne sont pas toujours à la hauteur des attentes suscitant des critiques mais surtout des attentes comme l'illustre le graphique ci-après. 

Alors que faire ? Il faut aussi stimuler la demande ! J'ai évoqué à plusieurs reprises, dans ce blogue, des initiatives menées et nous avons aussi organisé en 2018 une Rencontre du Club Marketing territorial sur ce sujet (Voir la synthèse ici). Plusieurs ouvrages sur l'attractivité et le marketing territorial évoquent ce sujet, mais ne le traite pas à fond, y compris ceux en langue anglaise. Alors que faire pour répondre aux attentes des élus et professionnels ? C'est en partant de cette question que L'Institut Paris Region et la Métropole du Grand Paris se sont associés, avec le soutien de la Région Ile-de-France, pour élaborer un guide pratique destiné aux élus et professionnels souhaitant agir sur l'attractivité d'un centre-ville. Ce "livre de recettes de l'attractivité d'un centre-ville" vise à répondre à de nombreuses interrogations issue du terrain par des interviews et des réunions collectives avec techniciens et élus. Les réponses apportées ne s'adressent pas uniquement aux acteurs du Grand Paris. Ce carnet pratique puise ses techniques et bonnes pratiques en France et à l'international et vise à apporter des réponses à tous ceux qui s'y intéressent où qu'ils se situent ! 

Ce document comprend une introduction au marketing territorial des centres villes ainsi que des fiches techniques (comment faire pour ?) et des bonnes pratiques (Comment font-il pour ?) organisées selon les grandes étapes d'une démarche de marketing territorial. 
Grâce aux soutiens apportés à l'Institut Paris Region par ses adhérents, ce Carnet pratique est proposé gratuitement en téléchargement. Pour l'obtenir, il suffit de cliquer ici.