Il fait beau #On met les voiles (en Charente - Maritime) !

Voici une campagne de l'Agence de Développement touristique de la Charente - Maritime que j'aurai pu présenter il y a deux mois, "A chaque moment, le bon moment" avec le Hastag #ONMETLESVOILES comme "fil rouge".

Si l'on remonte en 2009 (document complémentaire), Charente Maritime Tourisme a mis en place une stratégie de communication globale en repositionnant son territoire autour d’une marque-ombrelle puissante "Ma préférence" construite selon ses créateur à l’image de son offre. Là aussi l'objectif de cette marque, au service du rayonnement touristique de la Charente-Maritime, et partagée par tous, cherche à donner plus de force à cette destination française phare. Par ailleurs, l’accompagnement des acteurs dans la promotion de leurs prestations sur différents canaux (site web, mobile, réseaux sociaux, campagnes webmarketing..etc) constitue une priorité de l'agence.

L'ADT de Charente - Maritime est conseillée par l'agence "Signe des Temps".

Le concept de la campagne 2016 est très visuel avec un bateau en origami qui symbolise l'expérience du visiteur sur le territoire. Le style, assez chic, est volontaire et exprime un positionnement fort face aux compétiteurs.

La cible principale est francilienne d'où de nombreuses opérations marketing et de communication dans la région capitale (cf. photo ci-après). Bien entendu, la campagne chercher à attirer des visiteurs durant la haute saison, mais le slogan retenu cette année "A chaque moment, le bon moment" vise aussi à mieux étaler la fréquentation touristique tout au long de l'année.

Selon l'étude annuelle du suivi de la demande touristique réalisée par la société TNS Sofres, en 2015, le département a reçu 34 millions de nuitées devenant ainsi la première destination touristique en nombre de nuitées pour la clientèle française. Le Communiqué de presse est en fin d'article.

Ci-après, la vidéo et le making-of qui est une excellente occasion de (re)découvrir la campagne réalisée cette année.