Attirer des étudiants étrangers, quels critères de décision ?

 Campus Harvard Business School

Dans la compétition que se livrent les territoires pour accueillir des étudiants, l'offre d'enseignement supérieur joue un rôle clé. Disposer de locaux agréables et d'excellents outils de communication ne suffisent pas à attirer les étudiants. Quels sont leurs critères de décision ? Certainement très différents de ceux d'un chef d'entreprise à la recherche d'une implantation.

L'étude de Xerfi sur les écoles de commerce mondial détaille les critères de décision pris en compte par les étudiants pour choisir leur école de commerce. Ils sont résumés dans le graphique suivant :

 L'étude souligne également les effets de long terme sur le pays et la région d'accueil du fait des liens tissés avec les anciens étudiants.

Ces éléments poussent encore un peu plus la nécessité de construire des actions marketing communes entre les établissements d'enseignements supérieurs / grands campus avec les marketeurs des territoires.

Plus :

- télécharger la synthèse de l'étude