"Aisne it's open" is back!

Depuis le 3 octobre 2011, la campagne de l'Aisne est de retour en Ile-de-France et en France. Lancée en 2005, cette campagne repose sur les 3 principes fondateurs définis dès l'origine : volonté de se démarquer, capitaliser sur "l'image démarquée" qui a été l'une des premières en France et enfin être porteuse de sens, c'est à dire suivie de preuves. Personnellement, je trouve que cette campagne 2011 s'est légèrement assagie comme en témoigne l'affiche ci-après prise dans le métro parisien. Il s'agit certainement d'insister sur la ruralité "moderne et équipée" pour attirer les cibles retenues : touristes de court séjour, futurs résidents et entreprises (cf.  Site Internet).



Le dossier de presse (télécharger) présente l'évolution de la stratégie de communication depuis son origine.

Cette campagne constante dans le temps illustre bien la nécessité d'investir dans la durée pour obtenir des résultats tangibles (en marketing, la répétition, c'est la réputation !). Cela permet d'obtenir parfois des résultats inattendus comme la présentation dans un livre de géographie de classe de 1ère (lien) !