Etape 3 de la méthode : étudier l'environnement des marchés
Réf. : La démarche de marketing territorial, séquence 1, étape 3
La troisième étape de la méthode consiste à analyser l'environnement des marchés.
Plusieurs catégories d'environnement peuvent être analysées :
- l'environnement démographique;
- l'environnement réglementaire;
- l'environnement économique;
- l'environnement politique;
- l'environnement scientifique et technologique
- etc.
Le modèle PESTEL est souvent utilisé à cette étape.
A titre d'exemple, l'AFII et les agences françaises mettent souvent en avant le dispositif de crédit d'impôt recherche qui offre un réel avantage comparatif pour
une implantation de R&D en France au regard des autres pays développés (Source : AFII).
Suite : étape 4
MAJ : décembre 2013