« Nancy, on y vit », la nouvelle signature de territoire du Grand Nancy

Publié le par Vincent Gollain

Place Charles III - Crédit photo - Régine Datin, photographe pour Office de Tourisme de Nancy

Place Charles III - Crédit photo - Régine Datin, photographe pour Office de Tourisme de Nancy

Les premières Assises de l’Économie et de l’Attractivité organisée par la Métropole du Grand Nancy se sont tenues le  mercredi 18 décembre 2024 et ont été l’occasion de lancer la nouvelle signature de territoire, Nancy, on y vit, et plusieurs outils. Cette démarche est stratégique dans le contexte actuel ainsi que l’affirme France Urbaine « Comme chaque métropole et agglomération, Nancy pense et repense son attractivité (…)  Quand la mondialisation est en crise, il est essentiel de travailler la prospective et le récit» (Plus).

Le Grand Nancy, de nombreuses facettes de sa compétitivité sont encore méconnues

« Nancy ne peut pas se résumer à la place Stanislas » a indiqué le géographe Martin Vanier lors de son introduction des assises. Il a ajouté que «la métropole doit dépasser son périmètre institutionnel et trouver sa place au sein d’un système de territoires, au cœur d’un réseau d’interdépendances ». Il est vrai que si la métropole est attractive en matière touristique (Plus de 3 millions de visiteurs annuels) et d’enseignement supérieur (200 étudiants pour 1000 habitants), force est de constater que ses filières d'avenir (santé, matériaux-énergie, numérique, industries culturelles et créatives) et ses grands projets (Campus santé, Centre Prouvé, Capitale French Tech, Des Hommes et des Arbres...) ne pas pourtant pas ou peu connus et reconnus (voir ici la stratégie économique). Pour contrebalancer cette situation et dynamiser l’attractivité du territoire, près de 150 acteurs économiques ont ont été mobilisés pour agir ensemble mais aussi travailler à une marque de territoire et à un portail d’accueil.

L’enjeu de travailler plus et mieux ensemble
Comme dans de nombreux territoires le constat a été fait que le Grand Nancy rassemble plusieurs mondes professionnels extrêmement dynamiques, mais aussi interdépendants sans qu’ils soient spontanément fortement interconnectés. Ce manque de culture commune freine ainsi les opportunités de collaboration et l’efficacité économique. Il est donc apparu nécessaire de mettre en place des initiatives pour développer les liens entre les acteurs économiques.
Dans le cadre de la stratégie d’attractivité, la naissance de la nouvelle signature de territoire de Nancy a été donc placée dans le cadre d’une dynamique collective. En effet, des ateliers associant près de 130 participants, habitants, acteurs économiques et culturels, services de la Ville et de la Métropole, ont été organisés pendant une année. Ils ont mis en exergue les atouts de Nancy tels qu’une architecture exceptionnelle, une ville étudiante pétillante, sa tendance historique pour l’innovation, sa gastronomie généreuse, sa douceur de vivre, son accessibilité facile à pied ou à vélo, un large choix culturel… Pour les participants, Nancy, on y respire, on y étudie, on y travaille, on y crée, on y développe, on y vit… Ces réflexions ont amené à cerner la signature du territoire.

Nancy, on y vit : la nouvelle signature de territoire

Les ateliers ont montré que Nancy peut se positionner pour ce qu’elle est : une métropole à taille humaine. Elle offre une grande diversité dans les opportunités liées aux études, au travail ou aux loisirs. La nouvelle marque de territoire de la Métropole du Grand Nancy est donc le reflet de ce territoire bouillonnant, pétillant, innovant, de bien-être, riche en patrimoine historique et en propositions culturelles et sportives. L’ambition est de montrer que ce territoire est authentique et ouvre la porte à de nombreuses expériences de vie.
La nouvelle signature de territoire, Nancy, on y vit, joue le rôle de marque ombrelle pour fédérer les énergies de ceux qui agissent au quotidien et font rayonner Nancy. Avec cette bannière commune, l’objectif est d’engager un jeu collectif pour le développement de Nancy et de son attractivité auprès des réseaux professionnels, mais aussi personnels.

Nancy, on y vit : made in local et “personnalisable”
Contrairement à d’autres territoires, la signature graphique a été créée à 100% en interne, c’est-à-dire dans les services de la Métropole. Le choix a été pris de retenir une signature au graphisme non conventionnel. Cette nouvelle signature se décline textuellement et graphiquement pour être personnalisée : on y découvre, on y savoure… L’identité graphique invite au jeu entre le verbe et la situation. N’hésitez pas à utiliser l’outil de personnalisation en ligne.
 
Nancy, on y vit : made in local et personnalisable
Cette signature de territoire est accompagnée par la mise en ligne d’un portail d’attractivité qui s’organise autour de 5 grandes propositions : je visite, j’étudie, je m’installe, j’investis et j’organise.
Le site comporte des informations sur le Grand Nancy et invite les utilisateurs à devenir Ambassadeur Citoyen en indiquant : « Habitant ou non, d’ici ou d’ailleurs, peu importe. Ce qui nous unit est la fierté de vivre ou d’avoir vécu ou juste apprécié le temps passé à Nancy et sur son territoire, y avoir partagé des valeurs communes et être soucieux de le voir se développer et rayonner ». La personne intéressée peut ensuite remplir un rapide formulaire pour s’inscrire (voir ici).
Plusieurs outils sont disponibles sur le site :

  • La boîte à outils avec tous les éléments pour s’approprier la nouvelle signature : logos, visuels pour les réseaux sociaux, typographie, charte graphique, etc. (voir ici);
  • Un générateur de logos est aussi mis à disposition pour créer sa propre déclinaison : verbe et couleurs;
  • Une vidéo à partager.

Il est important de noter que la Métropole du Grand Nancy a travaillé sur ce portail d’attractivité avec 6 grands partenaires : Destination Nancy, Lorr’Up, Scalen, Grand Nancy Innovation, la CCI Grand Nancy Métropole Meurthe et Moselle et l’Université de Lorraine.

(c) Métropole du Grand Nancy, 2025

(c) Métropole du Grand Nancy, 2025

Remerciements à Karim Kemiche, Directeur de la mission Rayonnement de la Métropole du Grand Nancy.


Vincent Gollain, janvier 2025

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