L’Aveyron fait évoluer sa marque territoriale pour dynamiser la destination

La marque Aveyron est la marque de territoire qui a pour objectif de promouvoir l’image de l’Aveyron. Elle vient se substituer à la marque existante, Aveyron Vivre Vrai, qui après avoir permis d’atteindre un premier palier en matière d’attractivité, laisse aujourd’hui sa place avec une volonté de continuité mais aussi de nouvelles ambitions. 

La continuité tout d’abord car il ne s’agit pas de jeter le « bébé avec l’eau du bain » comme le font encore trop souvent certains territoires. Bien au contraire, le souhait est de capitaliser sur l’existant. Ainsi, le socle relatif au portrait de territoire, qui avait été réalisé, reste d'actualité ainsi que les valeurs qui avaient été retenues. A partir de ces éléments, un ensemble de valeurs, reflet de l’identité Aveyronnaise, a été extrait les « Essentiels d'Aveyron » qui font la force de ce département aujourd'hui : L’Excellence ; L’Eau ; La Modernité ; Le Haut de Gamme ; La Noblesse du Travail ; Le Goût ; L’Ouverture ; Les Grands Espaces ; L’Esprit des Lieux ; Les Valeurs Humaines ; L'Entrepreneuriat ; La Culture Vivante. Ces "Essentiels d'Aveyron" constituent les traits identitaires de l’Aveyron et nourrissent le contenu de la marque.
L’ambition, car l'Aveyron accentue sa dynamique d'attractivité autour des 3 piliers que sont le tourisme, l'attractivité résidentielle et la dynamique économique. La création de l'Agence Départementale de l’Attractivité et du Tourisme de l’Aveyron (ADAT) en mai 2022 en est la preuve (voir aussi l’article rédigé au moment de sa création).

Pour matérialiser cette nouvelle ambition, le choix a été fait de faire évoluer la marque territoriale pour se centrer sur la force intrinsèque du nom Aveyron et de donner ainsi naissance à cette nouvelle traduction graphique. Avec son nouveau logo, la marque Aveyron incarne sobriété, élégance et modernité. Elle se fait ainsi l’écho des « Essentiels ». Un code de marque rassemble un kit d’outils de communications de toutes natures (graphiques, visuels, sémantiques, coloriels…) qui permet à tous les acteurs du département d’émettre le même message positif et attractif sur l’Aveyron, en l’embarquant dans leurs propres communications (voir ici). En somme, cette marque doit « Donner envie d’Aveyron » à toutes celles et ceux qui voudraient venir en Aveyron, que ce soit pour un séjour touristique ou une installation à plus long terme.

Les ambitions de la marque sont désormais :

• Parler d’une même voix pour augmenter la notoriété de l’Aveyron
• Faire rayonner les valeurs de l’Aveyron et participer à la promotion du territoire
• Asseoir et renforcer une identité forte.
• Porter les couleurs de l’Aveyron au-delà de son périmètre géographique
• Fédérer autour d’une image,
• Insuffler un dynamisme nécessaire à l’accueil de nouveaux talents
• Stimuler le développement économique en mettant en avant les atouts de l’Aveyron

Derrière cette marque partagée, et son site Internet dédié, l’objectif du Département et de son agence d’attractivité est de développer une stratégie porteuse d’une nouvelle image de l’Aveyron pour fédérer les acteurs Aveyronnais, et bien au-delà, afin de rendre ce territoire toujours plus attractif. Ce code de marque permettra de fédérer les prises de paroles, de créer des cohérences, et ainsi de porter haut ce qui fait l’Aveyron d’aujourd’hui et de demain.

Les premières actions engagées avec cette marque sont la campagne de communication touristique 2023 "Et si vous étiez l'A ?" (En savoir plus) et les outils de communication de la cellule d'attractivité en Aveyron pour y attirer de nouvelles familles et compétences (A découvrir ici).  N'hésitez pas à suivre ce lien pour découvrir le film réalisé par l'Agence. 

Remerciements à Catherine SCIBERRAS, Directrice et Christian SABATHIER, Manager Marketing et Communication, l'Agence Départementale de l’Attractivité et du Tourisme de l’Aveyron.

Propos recueillis en juillet 2023