Classement mondial 2017 des images de marque des villes globales par le cabinet Resonance

Le cabinet de conseil Canado - américain Resonance vient de publier son rapport 2017 sur le classement mondial des images de marque des grandes régions métropolitaines / villes globales. Le classement est basé sur les 6 P suivants assez proches de ceux proposés par Simon Anholt, et que j'avais présenté il y a quelques années (article) :

• Place, c'est à dire les qualités perçues par les visiteurs de la ville globale (environnement naturel et urbain) ;
• Product, soit les attracteurs et infrastructures clés ;
• Programming, c'est à dire l'intensité de l'offre proposée (shopping, culture, etc.)
• People, soit les caractéristiques du capital humain;
• Prosperity, c'est à dire les indicateurs permettant de calculer la prospérité économique;
• Promotion, soit le taux de présence de la ville dans les médias et nouveaux médias.

Le classement 2017 est indiqué ci-après :

Paris se classe au 4ème rang mondial ce qui, dans le contexte actuel de fragilité du secteur touristique, est un excellent signe. Le classement de Paris / Ile-de-France s'explique par les notes obtenues : Place (N°13), Product (1er), Programming (2), People (31), Prosperity (68) et Promotion (3). On voit ainsi que Paris s'appuie sur une offre perçue très forte en matière d'attracteurs et d'infrastructures, de programmation et de réputation dans les médias et médias sociaux. A l'inverse, la qualité de l'offre naturelle et urbaine est plus faible, mais surtout Paris souffre d'un capital humain et encore plus d'une prospérité économique nettement moins bien classée.

Le leader mondial, Londres, résiste très fortement malgré le Brexit du fait des effets générés par les JO, mais aussi par une volonté sans faille de travailler ensemble à l'attractivité internationale de la capitale britannique.