MIPIM 2011 : valoriser son offre territoriale
Les objectifs d'un salon professionnel tel que le MIPIM peuvent être nombreux : renforcer la notoriété de son territoire, prospecter des clients et investisseurs, nouer des contacts qualifiés avec des prospecteurs, souder une équipe, etc.
En matière de valorisation de l'offre territoriale, on constate généralement trois grandes familles de stratégies :
- valoriser globalement son territoire. Dans le cas, l'utilisation de cartes, SIG, maquettes, etc. vont servir de preuves au dynamisme promu du territoire.
- valoriser certains sites stratégiques du territoire en mettant en avant leurs caractéristiques clés, mais sans trop spécifier leurs vocations au regard de clients précis
- valoriser des sites clés et spécialisés pour certaines familles de clients (sièges sociaux de grands groupes, logistique, activités innovantes dans un domaine précis, familles, etc.).
Le MIPIM 2011 reflète l'ensemble de ces stratégies. sans prendre à l'exhaustivité, voici une première revue d'initiatives intéressantes.
1. La cartographie marketing
Elle reste assez présente à travers différents supports : cartes papier (econovista pour l'Ile-de-France), carte au format poster mural ou cartes interactives comme celles de Sénart ou du Cambrésis fonctionnant sur Google Earth (cf. ci-après).
2. Les maquettes
Cela reste une valeur sûre pour impressionner les visiteurs et prospects. Je constate d'ailleurs une montée en gamme progressive des maquettes présentées. Les matériaux utilisés se diversifient également. Quelques images pour illustrer mon propos :
La Défense
Dubrovnik
Singapour
Londres
Doha
3. Apparition de la cartographie en relief 3D
Deux stands utilisent cette technique qui nécessite le port de lunettes adaptées. Reconnaissons que nos amis de Séoul proposent la solution la plus impressionnante (taille de l'écran, qualité du film, etc.) des deux (photo).
4. Les maquettes innovantes multimédias
On trouve plusieurs maquettes qui essayent d'augmenter la réalité à travers différentes techniques : films, lumières projetées, éclairage, sons et lumières, etc. La palme revient à Only Lyon qui propose une maquette interactive originale et novatrice. C'est une jeune société, Encore, qui a créé ce prototype. Comme pour la 3D, photographier cette maquette interactive rend assez mal. A voir donc sur stand ou sur ke film posté sur Internet (lien).
