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Le Comité de développement économique d'Eure-et-Loir (CODEL)  propose aux Internautes et investisseurs potentiels, depuis un an, un puissant outil de cartographie en ligne, le "géoportail eurélien".

Jacques Briand, le Directeur général du CODEL, s'est prêté au jeu des "questions-réponses" :

1. Quelle est l'ambition du "géoportail eurélien" ?
Le « géoportail eurélien » assure la promotion du département en étant à la fois une « vitrine commerciale et marketing » de l’offre territoriale (bureaux, locaux, terrains, zones d’activités, entreprises), mais aussi un outil d’appropriation collectif qui fonctionne grâce à l’intervention d’un réseau d’acteurs répartis sur l’ensemble du département (EPCI, agences immobilières, Conseil général d’Eure-et-Loir, aménageurs, etc.). Il facilite la prise de contact avec les investisseurs potentiels par le CODEL.

2. Pouvez-vous nous décrire les 5 objectifs poursuivis ?

- Capter les prospects (entreprises qui souhaitent s’implanter ou se développer) et les accompagner dans leurs choix d’implantation ou de développement.

 - Valoriser l’offre territoriale du département  grâce à un outil moderne et « marketé ».

 - Constituer un réseau d’acteurs solidaires au service de la promotion du territoire et du développement économique.

 - Devenir un centre de ressources incontournable pour tous les acteurs économiques du département, en termes de prospection ou de prospective.

 - Renforcer la compétitivité de l’Eure-et-Loir face aux départements concurrents en s’appuyant sur l‘innovation et la solidarité.

3.  Quelles sont les fonctionnalités proposées sur Internet ?

 - Un moteur de recherche des disponibilités foncières et immobilières : bureaux, locaux, terrains, et un descriptif des zones d’activités.

 - Un annuaire des entreprises pour identifier un ou plusieurs partenaires commerciaux en Eure-et-Loir.

 - Le repérage des offres et des entreprises sur une carte interactive (la géolocalisation).

 - La consultation de fiches détaillées et valorisantes (photos, vidéos, PDF) 

 - Des fonctionnalités propres au site « marchand » (Fnac.com par exemple) qui aident le prospect dans sa démarche de recherche : création de compte, abonnement à des alertes, gestion d’une sélection, commande de propositions commerciales, etc.

4. Quelles sont les qualités attendues du « géoportail eurélien » ?

 Il permet au sein d’un environnement économique et territorial soumis à la notion de compétitivité, de répondre aux nouvelles exigences des investisseurs en matière d’implantation : réactivité (Internet), maîtrise de la situation géographique et de ses atouts (l’outil cartographique), et suivi de la demande (les fonctionnalités marketing du site). 

C'est également un outil d’accompagnement commercial dans le suivi des dossiers d’implantation ou de développement : édition automatisée des propositions commerciales, vitrine marketing de l’offre foncière et immobilière.

Enfin, c'est un outil de « connaissance client » grâce aux outils de suivi et de « tracking » des internautes sur le site. En effet le CO.D.E.L. dispose d’un outil de CRM performant qui permet d’analyser le nombre de clics sur chaque fiche détaillée mise en ligne ; de connaître les comptes clients et leurs pratiques sur le site ;d’envoyer à des internautes identifiés des propositions commerciales semblant correspondre à leur demande.

5. Comment l'information de ce site est-elle gérée avec les partenaires ?

 Un Intranet est mis à la disposition des acteurs économiques locaux  pour mettre à jour en temps réel leurs disponibilités foncières et immobilières visibles sur le site Internet ; constituer une base de données géolocalisée des entreprises qui composent leur tissu économique et télécharger toutes les données cartographiques et les exploiter par les services techniques (voiries, urbanisme, etc.) ou le service communication (impression de cartes, valorisation de documents, etc.). De plus, des outils d’analyse statistique simples d’utilisation offrent la possibilité d’éditer des cartes statistiques sur son territoire, d’exporter vers Excel l’ensemble de ses bases de données (fichier des offres foncières et immobilières, et des entreprises).


La vidéo suivante présente les grandes fonctionnalités du site :

Source : www.econovista.com

Selon l'encyclopédie Wikipédia, la cartographie désigne la réalisation et l'étude de cartes.

Pour le marketing territorial, la cartographie recouvre un ensemble de techniques intéressantes à exploiter et qui permettent, sous couvert d'objectivité perçue, de véhiculer un discours promotionnel fort et cohérent avec les autres actions de communication (cf. bibliographie en fin d'article).

Initié et animé par l'ARD Paris Ile-de-France, ECONOVISTA(r) recouvre un ensemble de produits et services cartographiques sur l'économie et les territoires d'Ile-de-France proposé collectivement par une vingtaine de partenaires de l'agence. L'objectif est d'offrir des cartes économiques interactives sur l'Ile-de-France avec de nombreuses fonctionnalités (téléchargement gratuit des données, zoom, comptage, photos, français/anglais, etc.).

Une nouvelle version du site www.econovista.com est désormais disponible avec plusieurs nouveautés :
- une nouvelle interface permettant d'identifier les différentes cartes disponibles;
- quatre nouvelles cartes : "créer et développer son entreprise" avec le site www.creersaboite.fr ; "Cap Digital" en association avec le pôle de compétitivité du même nom; "Visiter l'Ile-de-France" en lien avec leComité régional du tourisme et "la zone géographique de la place aéroportuaire du Nord de l'Ile-de-France" en association avec Datagora.
- de nouvelles fonctionnalités comme les moteurs de recherche (en cours de test).

Un site à visiter !




En savoir plus :
GOLLAIN V., 2008, "L'utilisation de la cartographie comme outil du marketing territorial", Le guide permanent du développeur économique, Partie 6 - chapitre 2, Territorial éditions. Site Internet éditeur.