Idéa 35, la dynamique agence de développement économique d'Ille-et-Vilaine vient de faire un joli coup double : parution de sa première carte économique et mise en ligne du site implantation 35.  

La carte économique est fondée sur les besoins de l'agence et de ses partenaires. Elle s'est également inspirée des meilleures pratiques françaises dans ce domaine. A l'instar d'Econovista Paris Region, un nom de marque a été créé : "Cartéco35 Ille et Vilaine". Cette carte possède son propre slogan orienté client : "Vous cherchez ? Vous trouverez !".

La Cartéco35 est disponible selon deux formats : poster (100*135cm) et plié (60*63cm).


La version pliée propose des informations complémentaires au verso : le dispositif Bretagne Qualiparc, une présentation économique de l'Ille-et-Vilain, les services de l'agence, les entreprises et savoir-faire, un zoom sur l'agglomération rennaise, une présentation du site implantations35.fr et une carte de la France à grande vitesse 2017.

Parmi les éléments intéressants de cette carte, on trouve : la liste des communes, la localisation des parcs et zones d'activités labellisées (Bretagne Qualiparc et Parc Iso 14001), la localisation des partenaires et leurs antennes offrant des services aux entreprises (CCIT, antenne 3C, Chambre d'agriculture, chambres des métiers, conseil général et ses agences locales, et Idéa 35 !), les gares TER très visibles et un flashcode permettant d'accéder à implantation35.fr.

Commander la carte est simple car il sufffit de se rendre sur le site d'Idéa35 pour commander (lien direct).





Avec  implantations 35, l'agence souhaite faciliter, en temps réel, la valorisation auprès des entreprises de l'offre disponible de parcs d'activités et de bâtiments d'activités publics en Ille-et-Vilaine. 97 sites sont référencés sur la carte. La consultation est simple et efficace (règle des 3 clics) : introduction des critères de recherche à partir des critères proposés (surfaces, label mais aussi axe routier !), consultation des offres proposées et, si l'entreprise le souhaite, mise en contact avec un correspondant de l'agence.

Le site comprend également des éléments d'actualité et des "mises en avant" de certains produits immobiliers spécifiques.

En synthèse, en lançant simultanément deux produits complémentaires destinés à valoriser l'offre territoriale d'Ille-et-Vilaine, Idéa35 répond encore plus étroitement aux besoins de ses clients et réalise un joli "coup double". La qualité de ces deux produits tient également au processus collaboratif mis en place par l'agence, notamment en associant étroitement les partenaires départementaux et locaux tout au long du processus d'élaboration.

Engagée depuis 2008, à l’initiative du Conseil Régional, la démarche partenariale et territoriale baptisée « grands sites Midi-Pyrénées » est particulièrement intéressante sous quatre aspects principaux.

Tout d’abord, son objectif. Plutôt que de promouvoir l’ensemble des sites régionaux, la logique éditoriale du site Internet est de privilégier 17 sites d’exception afin d’attirer l’attention du visiteur potentiel, qu’il soit français ou étranger. L’objectif est simple : « accroître la force de séduction et de rayonnement des grands sites touristiques de Midi-Pyrénées » c'est-à-dire donner envie au visteur potentiel de venir en lui présentant une offre d’exception et différenciée au regard d’autres régions concurrentes. Ces 17 sites majeurs permettent à la région d'offrir une "longueur de gamme de produits" suffisante face aux autres offres en France et en Europe.

Par ailleurs, l'utilisation du site Internet permet facilement de se construire des parcours. La distance entre chaque site n'est pas perçue comme un frein mais plutôt comme une invitation à construire son propre parcours de visite en fonction de ses envies.

La troisième raison renvoie à la nécessité, en matière de marketing territorial d’avoir la volonté de construire, en associant les collectivités territoriales et leurs outils (agences, offices de tourisme, etc.), une dynamique commune et un discours commun vis-à-vis de l’extérieur: L’objectif stratégique ainsi posé est le liant entre les acteurs publics et privés, un engagement dans le temps.

Enfin, l’esthétique du site est particulièrement travaillée afin d’appuyer l’argumentation sur la notion de sites d’exception et rassurer ainsi le visiteur potentiel de la qualité des lieux qu’il pourrait visiter.

En conclusion, le site Internet « grands sites Midi-Pyrénées » est un outil particulièrement soignée, source d’inspiration pour les marketeurs territoriaux à la recherche de bonnes pratiques en matière de valorisation de sites clés d’un territoire, qu’ils soient touristiques ou non. Il est disponible en 9 langues.

Post proposé par : Josiane Rivals

Je n'avais pas évoqué depuis longtemps le développement des outils de cartographie en ligne au service du marketing des territoires. Et pourtant, l'actualité a été riche de sorties ou d'améliorations !

L'un des petits derniers se nomme ZACAL.fr. Il est proposé par l'agence de développement Calvados Stratégie dans le cadre de la gamme des outils proposés aux entreprises, investisseurs et autres utilisateurs. cet outil utilise Google Earth afin de proposer un outil puissant de cartographie économique en ligne pour le département du Calvados.

L'agence décrit ainsi cette nouvelle offre de services : "Calvados Stratégie, comité d’expansion économique du Conseil Général du Calvados, vient de lancer une application inédite de cartographie des zones d’activités du Calvados. Mis en ligne le 13 avril dernier, ZACAL.fr est une première en Normandie. Plateforme géographique utilisant les dernières technologies de géolocalisation (2D et 3D), ZACAL permet de s’informer sur le tissu économique et le foncier local en naviguant dans les zones d’activités du Calvados. Peu de territoires français proposent ce service gratuit, qui répond pourtant à la demande croissante des entreprises et des investisseurs, porteurs de projets économiques. Ils identifient ainsi facilement les sites sur lesquels ils envisagent de s’implanter ou de se développer, et les parcelles disponibles pour les accueillir.

La genèse du projet ZACAL n’est pas récente. En 2001, à sa création, Calvados Stratégie fait un constat : il n’existe alors aucune base de données mutualisée sur les zones d’activités départementales. Dès 2004, après avoir recensé les données du cadastre, de la DDE, de la DRE, de la DSI du Conseil Général et des collectivités locales, le comité d’expansion mettait en place un S.I.G. (Système d’Information Géographique) déjà précurseur : celui-ci répertoriait l’ensemble des zones d‘activités du département et les parcelles disponibles ; des informations sur 230 zones et 3 000 entreprises, mises à disposition gratuitement par Calvados Stratégie sur simple demande.

Aujourd’hui, Calvados Stratégie va plus loin avec ZACAL.fr, une application cartographique inédite disponible sur Internet. Cet outil de localisation utilise les dernières technologies de géolocalisation grand public avec le service de cartographie Google Maps^TM (2D) et la modélisation des bâtiments en 3D avec Google EARTH^TM. Il permet également au visiteur de s’informer sur les atouts du Calvados (cadre de vie, axes de communication…) en naviguant à travers 4 871 ha de zones d’activités (surfaces, effectifs, équipements…), 685 ha de terrains viabilisés disponibles à la commercialisation et 278 ha de projets à moyen ou long terme. Plus de 5 300 entreprises du Calvados sont répertoriées. L’internaute peut y découvrir leur numéro SIRET, leur code NAF, leur raison sociale… et visualiser des photos en profitant des fonctions de zoom, de rotation et de déplacement de Google Street-View.

Sur ZACAL.fr, la navigation est simple et ludique. Une recherche multicritère propose de localiser sa demande en fonction des limites administratives (Département, Communautés de Communes ou SCOT, Schéma de Cohérence Territoriale) ou de rechercher, par surface, les terrains disponibles pour une implantation.

ZACAL.fr est un service gratuit pour la promotion économique du Calvados. Il a été initié et développé par Calvados Stratégie. La mise à jour régulière des informations disponibles est réalisée en partenariat avec les Communautés de Communes du Calvados, Synergia, et les aménageurs (SHEMA et Normandie Aménagement).

Après le plébiscite de la Bourse des Locaux (créée en 2006) et du site web d’actualité économique actus.calvados-strategie.com (2008), ZACAL.fr vient enrichir l’offre de service proposée par Calvados Stratégie aux entrepreneurs et investisseurs, porteurs d’un projet économique dans le Calvados".

Un site à découvrir !

World Business CHICAGO est l'agence de développement économique de la ville de Chicago créée par la municipalité et des représentants du secteur économique. Son objectif est de contribuer à faire de Chicago la première ville mondiale pour y vivre, travailler et s'y détendre.

Cette agence a mise en ligne une carte interactive destinée à appuyer son argumentation marketing. L'intérêt de cette cartographie simple et efficace tient dans la capacité à créer des cartes locales, des cartes plaçant Chicago dans la cadre nord-américain et des enfin deux cartes permettant d'évaluer les connections de Chicago avec les autres agllomérations mondiales par avion (vols directs) et par réseaux à Haut Débit.

Ci-après un extrait de cette interface :



Lien direct vers la carte : merci de cliquer ici.

L'agence chargée du marketing de la Région allemande du Rhein - Main concentre les moyens de 24 acteurs locaux (Villes, CCI mais aussi Land de Hesse) afin de mener des actions marketing, offrir des services aux investisseurs mais aussi proposer des services innovants.

Cette agence a mis en ligne une carte économique interactive fondée sur une approche 3D. Un des intérêts de cette carte, un peu techno, est de pouvoir identifier rapidement la liste des établissements qui correspondent à la catégorie recherchée et d'obtenir la localisation.

En revanche, pour une personne qui ne connaît pas la région, il est assez difficile de s'y retrouver du fait du manque de repères.