Je n'avais pas évoqué depuis longtemps le développement des outils de cartographie en ligne au service du marketing des territoires. Et pourtant, l'actualité a été riche de sorties ou d'améliorations !
L'un des petits derniers se nomme ZACAL.fr. Il est proposé par l'agence de développement Calvados Stratégie dans le cadre de la gamme des outils proposés aux entreprises, investisseurs et autres utilisateurs. cet outil utilise Google Earth afin de proposer un outil puissant de cartographie économique en ligne pour le département du Calvados.
L'agence décrit ainsi cette nouvelle offre de services : "Calvados Stratégie, comité d’expansion économique du Conseil Général du Calvados, vient de lancer une application inédite de cartographie des zones d’activités du Calvados. Mis en ligne le 13 avril dernier, ZACAL.fr est une première en Normandie. Plateforme géographique utilisant les dernières technologies de géolocalisation (2D et 3D), ZACAL permet de s’informer sur le tissu économique et le foncier local en naviguant dans les zones d’activités du Calvados. Peu de territoires français proposent ce service gratuit, qui répond pourtant à la demande croissante des entreprises et des investisseurs, porteurs de projets économiques. Ils identifient ainsi facilement les sites sur lesquels ils envisagent de s’implanter ou de se développer, et les parcelles disponibles pour les accueillir.
La genèse du projet ZACAL n’est pas récente. En 2001, à sa création, Calvados Stratégie fait un constat : il n’existe alors aucune base de données mutualisée sur les zones d’activités départementales. Dès 2004, après avoir recensé les données du cadastre, de la DDE, de la DRE, de la DSI du Conseil Général et des collectivités locales, le comité d’expansion mettait en place un S.I.G. (Système d’Information Géographique) déjà précurseur : celui-ci répertoriait l’ensemble des zones d‘activités du département et les parcelles disponibles ; des informations sur 230 zones et 3 000 entreprises, mises à disposition gratuitement par Calvados Stratégie sur simple demande.
Aujourd’hui, Calvados Stratégie va plus loin avec ZACAL.fr, une application cartographique inédite disponible sur Internet. Cet outil de localisation utilise les dernières technologies de géolocalisation grand public avec le service de cartographie Google MapsTM (2D) et la modélisation des bâtiments en 3D avec Google EARTHTM. Il permet également au visiteur de s’informer sur les atouts du Calvados (cadre de vie, axes de communication…) en naviguant à travers 4 871 ha de zones d’activités (surfaces, effectifs, équipements…), 685 ha de terrains viabilisés disponibles à la commercialisation et 278 ha de projets à moyen ou long terme. Plus de 5 300 entreprises du Calvados sont répertoriées. L’internaute peut y découvrir leur numéro SIRET, leur code NAF, leur raison sociale… et visualiser des photos en profitant des fonctions de zoom, de rotation et de déplacement de Google Street-View.
Sur ZACAL.fr, la navigation est simple et ludique. Une recherche multicritère propose de localiser sa demande en fonction des limites administratives (Département, Communautés de Communes ou SCOT, Schéma de Cohérence Territoriale) ou de rechercher, par surface, les terrains disponibles pour une implantation.
ZACAL.fr est un service gratuit pour la promotion économique du Calvados. Il a été initié et développé par Calvados Stratégie. La mise à jour régulière des informations disponibles est réalisée en partenariat avec les Communautés de Communes du Calvados, Synergia, et les aménageurs (SHEMA et Normandie Aménagement).
Après le plébiscite de la Bourse des Locaux (créée en 2006) et du site web d’actualité économique actus.calvados-strategie.com (2008), ZACAL.fr vient enrichir l’offre de service proposée par Calvados Stratégie aux entrepreneurs et investisseurs, porteurs d’un projet économique dans le Calvados".
Un site à découvrir !

Comment découvrir ou retrouver une bonne pratique de marketing territorial présentée sur ce site ? Outre l'utilisation des rubriques "catégories", vous pouvez également utiliser
l'interface cartographique développée grâce à umapper.
En vous connectant sur la carte marketing territorial, vous pouvez accéder à toutes les expériences décrites (Paris, New-York, Lyon, Hambourg, Reims, Auvergne, etc.) grâce à l'interface
cartographique proposée. C'est simple d'utilisation. Chaque picto vous permet d'accéder un texte court de présentation qui contient les liens hypertextes vers les articles publiés. Attention pour
les utilisateurs d'Internet Explorer, ces liens ne sont pas toujours actifs. Il faut alors les copier/coller dans votre navigateur.
Pour accéder à la carte, cliquer ici.
Vous ne figurez-pas sur la carte ? Vous souhaitez partager une expérience de marketing territorial ? N'hésitez-pas à me contacter.
World Business CHICAGO est l'agence de développement économique de la
ville de Chicago créée par la municipalité et des représentants du secteur économique. Son objectif est de contribuer à faire de Chicago la première ville mondiale pour y vivre, travailler et s'y
détendre.
Cette agence a mise en ligne une carte interactive destinée à appuyer son argumentation marketing. L'intérêt de cette cartographie simple et efficace tient dans la capacité à créer des cartes
locales, des cartes plaçant Chicago dans la cadre nord-américain et des enfin deux cartes permettant d'évaluer les connections de Chicago avec les autres agllomérations mondiales par avion (vols
directs) et par réseaux à Haut Débit.
Ci-après un extrait de cette interface :
Lien direct vers la carte : merci de cliquer ici.
Le Comité de développement économique d'Eure-et-Loir (CODEL) propose aux Internautes et investisseurs potentiels, depuis un an, un puissant outil de cartographie
en ligne, le "géoportail eurélien".
Jacques Briand, le Directeur général du CODEL, s'est prêté au jeu des "questions-réponses" :
1. Quelle est l'ambition du "géoportail eurélien" ?
Le « géoportail eurélien » assure la promotion du département en étant à la fois une « vitrine commerciale et marketing » de l’offre
territoriale (bureaux, locaux, terrains, zones d’activités, entreprises), mais aussi un outil d’appropriation collectif qui fonctionne grâce à l’intervention d’un réseau d’acteurs répartis sur
l’ensemble du département (EPCI, agences immobilières, Conseil général d’Eure-et-Loir, aménageurs, etc.). Il facilite la prise de contact avec les investisseurs potentiels par le
CODEL.
2. Pouvez-vous nous décrire les 5 objectifs
poursuivis ?
- Capter les prospects (entreprises qui souhaitent s’implanter ou se développer) et les accompagner dans leurs choix d’implantation ou de développement.
- Valoriser l’offre territoriale du département grâce à un outil moderne et « marketé ».
- Constituer un réseau d’acteurs solidaires au service de la promotion du territoire et du développement économique.
- Devenir un centre de ressources incontournable pour tous les acteurs économiques du département, en termes de prospection ou de prospective.
- Renforcer la compétitivité de l’Eure-et-Loir face aux départements concurrents en s’appuyant sur l‘innovation et la solidarité.
3. Quelles sont les fonctionnalités proposées sur Internet ?
- Un moteur de recherche des disponibilités foncières et immobilières : bureaux, locaux, terrains, et un descriptif des zones d’activités.
- Un annuaire des entreprises pour identifier un ou plusieurs partenaires commerciaux en Eure-et-Loir.
- Le repérage des offres et des entreprises sur une carte interactive (la géolocalisation).
- La consultation de fiches détaillées et valorisantes (photos, vidéos, PDF)
- Des fonctionnalités propres au site « marchand » (Fnac.com par exemple) qui aident le prospect dans sa démarche de recherche : création de compte, abonnement à des alertes, gestion d’une sélection, commande de propositions commerciales, etc.
4. Quelles sont les qualités attendues du « géoportail eurélien » ?
Il permet au sein d’un environnement économique et territorial soumis à la notion de compétitivité, de répondre aux nouvelles exigences des investisseurs en matière d’implantation : réactivité (Internet), maîtrise de la situation géographique et de ses atouts (l’outil cartographique), et suivi de la demande (les fonctionnalités marketing du site).
C'est également un outil d’accompagnement commercial dans le suivi des dossiers d’implantation ou de développement : édition automatisée des propositions commerciales, vitrine marketing de l’offre foncière et immobilière.
Enfin, c'est un outil de « connaissance client » grâce aux outils de suivi et de « tracking » des internautes sur le site. En effet le CO.D.E.L. dispose d’un outil de CRM performant qui permet d’analyser le nombre de clics sur chaque fiche détaillée mise en ligne ; de connaître les comptes clients et leurs pratiques sur le site ;d’envoyer à des internautes identifiés des propositions commerciales semblant correspondre à leur demande.
5. Comment l'information de ce site est-elle gérée avec les partenaires ?
Un Intranet est mis à la disposition des acteurs économiques locaux pour mettre à jour en temps réel leurs disponibilités foncières et immobilières visibles sur le site Internet ; constituer une base de données géolocalisée
des entreprises qui composent leur tissu économique et télécharger toutes les données cartographiques et les exploiter par les services techniques (voiries, urbanisme, etc.) ou le service
communication (impression de cartes, valorisation de documents, etc.). De plus, des outils d’analyse statistique simples d’utilisation offrent la possibilité d’éditer des cartes statistiques sur
son territoire, d’exporter vers Excel l’ensemble de ses bases de données (fichier des offres foncières et immobilières, et des entreprises).
La vidéo suivante présente les grandes fonctionnalités du site :
L'agence chargée du marketing de la Région allemande du Rhein - Main concentre les moyens de 24 acteurs locaux (Villes, CCI mais aussi Land de Hesse) afin de mener des actions marketing, offrir
des services aux investisseurs mais aussi proposer des services innovants.
Cette agence a mis en ligne une carte économique interactive fondée sur une approche 3D. Un des intérêts de cette carte, un peu techno, est de pouvoir identifier rapidement la liste des
établissements qui correspondent à la catégorie recherchée et d'obtenir la localisation.
En revanche, pour une personne qui ne connaît pas la région, il est assez difficile de s'y retrouver du fait du manque de repères.
Source : www.econovista.com
Selon l'encyclopédie Wikipédia, la cartographie désigne la réalisation et l'étude de cartes.
Pour le marketing territorial, la cartographie recouvre un ensemble de techniques intéressantes à exploiter et qui permettent, sous couvert d'objectivité perçue, de véhiculer un discours
promotionnel fort et cohérent avec les autres actions de communication (cf. bibliographie en fin d'article).
Initié et animé par l'ARD Paris Ile-de-France, ECONOVISTA(r) recouvre un ensemble de produits et services
cartographiques sur l'économie et les territoires d'Ile-de-France proposé collectivement par une vingtaine de partenaires de l'agence. L'objectif est d'offrir des cartes économiques interactives sur l'Ile-de-France avec de nombreuses fonctionnalités (téléchargement
gratuit des données, zoom, comptage, photos, français/anglais, etc.).
Une nouvelle version du site www.econovista.com est désormais disponible avec plusieurs nouveautés :
- une nouvelle interface permettant d'identifier les différentes cartes disponibles;
- quatre nouvelles cartes : "créer et développer son entreprise" avec le site www.creersaboite.fr ; "Cap
Digital" en association avec le pôle de compétitivité du même nom; "Visiter l'Ile-de-France" en lien avec leComité régional du tourisme et "la zone géographique de la place aéroportuaire du Nord
de l'Ile-de-France" en association avec Datagora.
- de nouvelles fonctionnalités comme les moteurs de recherche (en cours de test).
Un site à visiter !
En savoir plus :
GOLLAIN V., 2008, "L'utilisation de la cartographie comme outil du marketing territorial", Le guide permanent du développeur économique, Partie 6 - chapitre 2, Territorial éditions. Site Internet éditeur.
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