Marque Bretagne : 3 ans

La marque Bretagne vient de fêter ses 3 ans et a publié une vidéo qui relate, en 8 minutes et douze secondes, cette période. Une bonne occasion de découvrir ou redécouvrir cette démarche, mais aussi de mieux comprendsre ce que permet de faire une politique de marque pour placer, progressivement, la trajectoire de réputation d'un territoire dans le sens souhaité.

Comme j'ai l'occasion de l'évoquer dans mon dernier ouvrage, une politique de marque n'est pas une fin en soi. Bien maîtrisée, elle permet d'améliorer et de développer sur le moyen-long terme le capital marque du territoire, patrimoine immatériel, qui permet d'étendre la notoriété du territoire auprès de ses publics. Pour générer des retombées positives sur le territoire, cette politique de marque doit être accompagnée d'actions ciblées de marketing auprès des publics retenus. l'essentiel des financements étant généralement consacré à ces actions, moins connues, mais essentielles à la performance réelle du territoire.