Un nouvel ouvrage sur le marketing territorial

Après l'ouvrage de Fabrice HATEM paru en 2007, le guide pratique du marketing territorial par le CDEIF en 2008, voici venu l'ouvrage de Benoît Meynorin intitulé "Le marketing territorial : enjeux et pratiques" chez Vuibert.

L'auteur est professeur à l'Ecole de management de Grenoble où il dirige l'Institut Management et Territoires.

Son ouvrage, que j'ai eu l'occasion de feuilleter en avant-première (merci Benoît !), comprend plus de 250 pages et s'articule autour de 5 chapitres :
- Qu'est-ce que le marketing territorial ?
- Les trois piliers du marketing territorial
- Les outils traditionnels du marketing territorial;
- les apports du marketing desservices;
- les leviers d'action du marketing territorial.

Parmi les points forts de cet ouvrage, on signalera le champ couvert par l'ouvrage qui déborde très fortement du domaine du marketing territorial destiné l'implantation d'entreprises pour évoquer d'autres sujets clés pour les territoires comme la culture, le patrimoine, les talents, les communautés ou encore les événements sportifs. Autre point fort : la multiplicité des exemples présentés qui montre la diversité des pratiques et aussi le champ des possibles pour les marketeurs territoriaux.

Un ouvrage à lire !