Les 10 étapes clés pour construire sa démarche de marketing territorial
Toute démarche de marketing territorial suppose de s'appuyer sur une méthodologie d'ensemble fiable et robuste. A partir des ouvrages généraux de marketing comme le Mercator (r), je vous propose de retenir la démarche suivante qui comprend 10 étapes clés organisées en 3 grandes séquences
:
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Séquence 1 : établir son diagnostic
- Etape 1 : placer l’information au cœur de la
démarche
- Etape 2 : analyser les marchés
- Etape 3 : étudier l’environnement des
marchés
- Etape 5 : évaluer la relation actuelle entre l'offre
territoriale et la demande
- Etape 6 : Synthétiser l’évaluation de l’offre territoriale au regard de la demande |
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Séquence 2 : définir ses choix stratégiques
- Etape 7 : se donner une ambition
- Etape 8 : Construire sa
promesse
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Séquence 3 : dresser son plan d’actions
- Etape 9 : construire sa partition par le mix marketing (1 & 2)
- Etape 10 : planifier pour optimiser |
Télécharger la méthode complète pour réussir votre marketing territorial (Version 1 de 2007 : gratuite).
Télécharger le sommaire de la version 2, (cette version est disponible en version payante à partir de janvier 2010 aux éditions du Groupe Territorial).
Vincent Gollain
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- : Vincent Gollain
- : Directeur à l'Agence Régionale de Développement Paris Ile-de-France ; Président du Club des développeurs d'Ile-de-France ; intervenant à l'Université de Paris Sud et membre du Bureau exécutif Cap Digital.