Etape 10 : Planifier pour optimiser : le plan d'actions

Réf. : La démarche de marketing territorial, séquence 3, étape 10

Le processus d'élaboration de la stratégie marketing qui a été mené jusqu'à présent débouche, lors de cette dixième étape, sur la rédaction du plan détaillé de marketing territorial. Celui-ci servira par la suite de "feuille de route" pour les marketeurs territoriaux".

Plusieurs phases composent cette 10ème étape :
- rédiger de manière synthétique le plan de marketing territorial. Prévoir une version "grand public" largement diffusable (cf. exemples ci-après) ;
- construire le calendrier précis des actions de la première année et placer dans un calendrier prévisionnel les actions des années suivantes ;
- mettre en place le moyens et outils de suivi en continu ;
- prévoir une évaluation du plan d'actions en fin d'année.

Le plan d'actions peut se résumer de la façon suivante :

Deux exemples de présentation de stratégies marketing : 
- le  premier exemple porte sur le tourisme : le Finistère;
- le second exemple est britannique : la stratégie marketing de Londres (par l'agence London & Partners. Période 2014 - 2017. En anglais).
 

Article mis à jour en avril 2018