Profil du marketing territorial : débat avec Benoît Meyronin

Retrouver mon débat avec Benoît Meyronin, Associé et Directeur R&D de l’Académie du Service et Directeur délégué à l'EM Grenoble, dans le cadre de la Fondation Service Lab, première fondation de recherche dédiée au management et marketing des services. Nous avons l'habitude d'échanger régulièrement ensemble puisque Benoît avait été impliqué dans la création et les premiers pas du Club Marketing Territorial de l'Adetem et a contribué au dernier ouvrage que j'ai co-coordonné avec Lise Bourdeau Lepage pour le CNER sur l'attractivité et la compétitivité des territoires.

Notre débat, animé brillamment par Patrice Theilloud, est organisé autour de 5 parties :

- Définir le marketing territorial ;

- Valoriser l'expérience servicielle du territoire ;

- La co-construction, créatrice de valeur pour les territoires ;

- Les freins au développement d'un marketing territorial orienté services et comment les surmonter ;

- Le marketing du territoire France.