Les maquettes, outils de marketing territorial

Les habitués des salons immobiliers pourront vous le confirmer, les maquettes tiennent une place importante dans la stratégie de marketing territorial des grandes agglomérations.

Lors du MIPIM 2008, les visiteurs ont pu admirer de nombreuses maquettes évoquant tantôt des projets spécifiques de nouvelles tours, des rénovations de quartiers ou des projets à grande échelle.

On a pu noter la force de communication des maquettes grandioses utilisées pour Dubai, Londres, Berlin, Singapour ou Kazan. Ces maquettes, d'excellente réalisation, permettent de visualiser d'un coup d'oeil le développement économique projeté d'une agglomération. Elles sont utiles pour donner la vision d'ensemble d'un projet à long terme (cf. illustration 1 : Dubai) mais aussi pour indiquer l'évolution d'un tissu urbain par des opérations de rénovation urbaine, destruction-reconstruction de tours, etc; (cf. illustration 2 : Londres).

On a pu relever également le développement de maquettes numériques 3D, certaines très impressionnantes comme celle de Berlin visible pour partie sur Internet.