La Région Grand Est, un territoire de destinations
La Région Grand Est a pris la décision, en préalable à son schéma régional de développement touristique, de se promouvoir autour des 5 destinations suivantes : l’Alsace (les départements 67 et 68), la Lorraine (les départements 54, 55, 57, 58), la Champagne (Totalité des départements 10, 51 et 52 et AOC Champagne), l’Ardenne (département 08 + zones de Belgique et Luxembourg) et les Vosges (périmètre du Massif (CGET), département 88 (marketing de la montagne été/hiver)).
Chacune de ces destinations est portée par des politiques de marque (y compris la Lorraine qui vient de se lancer, nous verrons cela dans un prochain post) de nature différente :
- une marque globale, l'Alsace;
- une marque "art de vivre" autour de l'oenotourisme "Champagne, refined art de vivre"
- une marque touristique, L'Ardenne
- une marque touristique, Massif des Vosges
- une marque plurielle, "Lorraine, vous révéler".
Pour chacune de ces marques de destination, la Région développe un pacte de destination qui est défini par :
– Une marque de destination (elles existent, il faut capitaliser dessus);
– Des objectifs de croissance;
– Une stratégie marketing;
– Un plan d’actions;
– Un budget ad hoc;
– Une gouvernance ad hoc;
– Une équipe technique;
– Un site portail.
Un exemple intéressant à suivre !