Marketing territorial 2020 : 5 enjeux et 7 tendances
La dernière réunion du Club Marketing territorial de l'Adetem, que j'anime avec Gérard Lombardi (ARDTA) et Raphaelle Frija (CNER), s'est tenue le 23 septembre dernier dans les locaux parisiens du Grand Lyon que nous tenons à nouveau à remercier. L'objet de cette réunion de travail portait sur les enjeux et tendances clés du marketing territorial à l'horizon 2020. 5 (+1) enjeux ont été présentés ainsi que 7 tendances clés. La présentation est réservée aux membres du Club. Voici les points clés présentés.
Les 5 (+1) enjeux
- Le défi des nouvelles technologies et du numérique
- Le défi de l’économie collaborative
- Le défi de la fragmentation des clientèles et de l’atomisation des attentes
- Le défi de l’épuisement rapide de l’expérentiel
- Le défi de la destination vs des « nouveaux » territoires administratifs
- (Le défi de la loi Notre)
Les 7 tendances discutées en séance :
- L’avènement du webmarketing et la fin des techniques traditionnelles de promotion & prospection
- Les salariés décident
- Les habitants agissent
- Les métropoles mènent le bal
- Plongée dans la vie numérique
- Nouveaux outils, nouvelles compétences
- Esprit marketing, es-tu là ?
Prochaines réunions du Club :
• 24 Novembre 2015 : le Placemaking à l’interface du marketing et de l’urbanisme. Nouvelles pratiques pour bâtir des espaces plus conviviaux et compétitifs.
• 22 Janvier 2016 : Le marketing urbain va-t-il tuer toutes les autres formes de marketing territorial ?