Invest Liverpool et les films de promotion

Liverpool était l'un des plus grands ports de l'empire britannique. Dès les années 1960 et surtout 1970-80, la ville affronte une période difficile de déclin industriel, à l'instar de nombreuses grandes villes portuaires européennes. La région métropolitaine de Liverpool est ainsi passée de 1,3 million d'habitants en 1952 à 870000 en 1992, soit 40 ans plus tard. Elle connaît ensuite une période de stagnation jusqu'en 2002, année à laquelle elle connaît un point bas à 852 000 habitants. Depuis cette date, la croissance est revenue puisque sa population atteint, en 2022, 912000 habitants, soit 60000 de plus en 10 ans (Détails sur les statistiques ici). Comment expliquer ce retournement  ? Pour de nombreux observateurs, la ville a su tirer parti de son énorme capacité de résilience et réinvention pour faire face à la conjoncture économique compliquée. La ville a notamment choisi d'utiliser la culture (dans son sens le plus large) pour galvaniser son redressement tout en essayant de relancer de nouvelles filières économiques. 
Fortement présente à l'international pour promouvoir cette destination en transformation, l'agence Invest Liverpool joue un rôle clé en matière d'attractivité. Je me suis intéressé à sa stratégie marketing dans le cadre d'une opération de benchmarking. Parmi ses outils, l'agence met en avant son film qui date de plusieurs années. J'avoue que ce choix, certainement motivé pour des raisons de budget, pose question. En effet, il est assez peu différenciant et très "Me, Myself and I". J'avoue être de plus en plus dubitatif pour ce genre de films, qui plus est lorsqu'il durent plus d'une minute (3 minutes 30 pour celui-ci). A vous de voir.