La marque France selon W & Cie
W & Cie a publié récemment une étude très intéressante sur la marque France. Les motifs de cette étude sont détaillés dans le blog :"Denis Gancel et Gilles Deleris, présidents fondateurs de l’agence W&Cie ont souhaité comprendre la réalité du complexe français à l’aide de cette étude : pourquoi les français sont-ils aussi pessimistes alors que certaines performances de la marque France sont remarquables dans la compétition mondiale ? Pourquoi ce goût français pour l’auto flagellation et l’auto critique est il à ce point exacerbé ? Comment faire néanmoins de la marque France une marque mondiale plus conquérante et plus rayonnante, et faire des entreprises françaises, comme des citoyens, ses ambassadeurs actifs et fiers ?".
L'étude disponible sur Slideshare est particulièrement intéressante.
L'agence émet une recommandation forte : "Le territoire de la marque France a grand besoin d’être codifié et précisé, au risque de voir se développer de multiples images ou représentations incohérentes, qui, malgré leur pertinence certaine, sans cohérence stratégique, ne servent pas l’attractivité de la marque France". De façon opérationnelle l'agence formule deux fortes recommandations pour une marque France conquérante.
La première est de formuler et expliciter les fondamentaux de la marque. Ceci passe par 3 éléments :
- une plateforme de marque (Vision, mission, ambition et valeurs)
- un référentiel créatif (couleurs, images, signes, typographies et formes)
- un référentiel éditorial (messages clés, charte de langage, plan éditorial stratégique)
Le seconde recommandation est de codifier et créer un territoire fort pour le label fabriqué en France. L'exemple d'ADP est présenté.
Cette étude, positionnée à l'échelle nationale, pose sur le fond un ensemble de problématiques concernant également les territoires. Comme la France, ceux-ci rassemblent de nombreuses marques et initiatives qui, par leur large diversité et faibles articulations, peuvent affaiblir la marque territoriale.
Une étude à lire, à relire et à méditer !
Seul reproche : on ne peut pas la télécharger. C'est dommage.