Au coeur de son plan d'actions : le marketing mix territorial

La mise en oeuvre d'une démarche de marketing territorial comprend une phase consacrée au marketing mix, c'est à dire la capacité à identifier et mettre en oeuvre un ensemble d'actions cohérentes et efficaces au regard des objectifs fixés.

Au regard des 9 familles d'actions déjà présentée dans l'étape 9, j'en ai ajouté deux nouvelles :

- "Boost attractivité" : ce sont des actions qui, en agissant de façon structurelle, permettront d'améliorer la qualité et la compétitivité de l'offre territoriale ;

- "Gouvernance" : un marketing mix réussi n'est pas la réussite d'un acteur seul, mais plutôt d'une équipe. Il est donc nécessaire définir une gouvernance adaptée à la mise en oeuvre du plan d'actions. Ce mide d'organisation est un élément clé de la réussite ou l'échec de la démarche.