Retour sur la campagne "Les Urbanophiles"

Publié le par Vincent Gollain


J'avais évoqué dans un précédent article la campagne imaginative sur l'anti-ville de l'Agence Régionale de Développement des Territoires d'Auvergne (ARDTA) à travers le concept "Urbanophiles".

Dans le N° 278 d'Inter-Régions, Pascal Guittard, directeur de l'ARDTA revient sur cette campagne marketing qui vise à recruter de nouveaux auvergnats parmi les dégoûtés des grandes villes (marché en forte croissance selon les analyses de l'Insee). La campagne a permis de multiplier par deux le nombre d'internautes connectés au site portail. Les films présentant les aventures d'un fervent "urbanophile" sont à l'origine d'un buzz de 20000 citations sur Google et de plusieurs milliers d'Internautes sur Dailymotion et You Tube. Enfin, la créativité de cette campagne a été recompensée de nombreuses fois.

Le site a évolué depuis le précédent article, de nouveaux films étant mis en ligne nettement plus en lien avec le monde du travail. Une nouvelle raison de visiter le site des Urbanophiles !

Publié dans Bonne Pratique

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