Retour sur la campagne "Les Urbanophiles"
J'avais évoqué dans un précédent article la campagne imaginative sur l'anti-ville de l'Agence Régionale de
Développement des Territoires d'Auvergne (ARDTA) à travers le concept "Urbanophiles".
Dans le N° 278 d'Inter-Régions, Pascal Guittard, directeur de l'ARDTA revient sur cette campagne marketing qui vise à
recruter de nouveaux auvergnats parmi les dégoûtés des grandes villes (marché en forte croissance selon les analyses de l'Insee). La
campagne a permis de multiplier par deux le nombre d'internautes connectés au site portail. Les films présentant les aventures d'un fervent "urbanophile" sont à l'origine d'un buzz de
20000 citations sur Google et de plusieurs milliers d'Internautes sur Dailymotion et You Tube. Enfin, la
créativité de cette campagne a été recompensée de nombreuses fois.
Le site a évolué depuis le précédent article, de nouveaux films étant mis en ligne nettement plus en lien avec le monde du travail. Une nouvelle raison de visiter le site des Urbanophiles !