Le MIPIM 2008, le salon de tous les records

Publié le par Marketing territorial

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Du 11 au 14 mars 2008 se tient à Cannes l'édition 2008 du MIPIM. Cette année, le Reed MIDEM s'attend  à une année record : 28000 visiteurs et 2300 m² de surfaces d'exposition supplémentaires grâce à l'extension de la zone (création de 2 nouveaux halls le long du port de Cannes).

Pour les territoires exposants, ce salon est hautement concurrentiel car tous rivalisent d'imagination pour promouvoir leur image, attirer les visiteurs, convaincre les acteurs immobiliers et responsables d'entreprises.

Parmi les choix opérés on pourra citer :
- la présence de nombreux stands collectifs associant sous une marque ombrelle commune plusieurs exposants : Paris, Londres, Lyon, Moscou, Krasnodar Region, Munich;
- l'animation des stands par des conférences associant des personnalités (responsables artistiques, architectes renommés, responsables d'entreprises, experts, etc.);
- le développement de jeux permettant de gagner des lots en échange de la remise de coordonnées professionnelles;
- l'utilisation de maquettes présentant des programmes immobiliers (la Défense, Paris, Dubai, Singapour, etc.) ou de plus vastes zones (Londres, Berlin);
- l'utilisation de maquettes numériques 3D (Berlin, Dijon, etc.)
- l'utilisation systématique de brochures de promotion;
- la multiplication des goodies de toutes sortes : sylos, clés USB, peluches, bouteilles d'eau, denrées, etc.
- l'organisation d'événements culinaires et festifs en lien avec les spécialités du territoire.


A noter une préoccupation croissante pour le développement durable qui se traduit par la multiplication des programmes immobiliers HQE ou éco-responsable.

Vincent Gollain
 

Publié dans Bonne Pratique

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