www.marketing-territorial.org

Jeudi 31 mai 2012 4 31 /05 /Mai /2012 20:30
N'est-ce pas efficace ?
Ce film témoigne également de la vitalité economique de cette agglomération texane de plus de 6 millions d'habitants et qui a été reconnue par le journal américain Site Selection comme la plus dynamique des Etats-Unis en 2011 (catégorie : métropoles de plus d'un million d'habitants) :  voir l'article (en anglais).
Par Vincent Gollain - Publié dans : Vidéo - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Jeudi 31 mai 2012 4 31 /05 /Mai /2012 11:59

 20080612EmploiInside

 

Acteur majeur dans le développement économique départemental, le Comité de Développement Economique d'Eure et Loir, le  CODEL, recrute en CDI, UN CHARGE DE MISSSION PROSPECTION NATIONALE ET INTERNATIONALE H/F.

 

DESCRIPTIF DU POSTE

 

En collaboration avec le Directeur Commercial et la Responsable Prospection, vous avez pour principal objectif l’identification et l’accompagnement d’entreprises (PME, PMI, grands groupes industriels…) désireuses de s’implanter en Eure et Loir.

 

Pour cela, vous définissez des cibles géographiques et sectorielles et organisez votre prospection. Vous exploitez les contacts entreprises à partir des différents outils marketing, êtes en liaison constante avec l’Agence Française des Investissements Internationaux (AFII) et développez vos propres réseaux.

 

Vous participez à des salons professionnels, en France et à l’étranger (Allemagne, Espagne, Italie, Canada…) afin de promouvoir le département et assurer sa notoriété, son attractivité et son dynamisme économique. La maîtrise de l’anglais est donc indispensable ainsi qu’une troisième langue étrangère.

 

Puis, en fonction d’un cahier des charges, vous accompagnez le créateur dans ses démarches de développement ou d’implantation en mettant en relation les différents partenaires, en facilitant les rencontres et échanges et en en assurant le suivi dès le premier contact jusqu’à l’aboutissement du projet.

Doté d’un bon sens relationnel et commercial, vous entretenez des contacts réguliers avec les différents services de l’Etat concernés (mairies, intercommunalités, Conseil Général, Préfecture…) ainsi que tous les prestataires privés qui s’avéreraient utiles (banques, constructeurs, agences immobilières, agences d’emploi…).

Professionnel, vous informez les différents interlocuteurs d’un projet de l’avancée des démarches dont vous avez la responsabilité.

 

Dynamique et force de propositions, vous participez aux différents plans de revitalisation du territoire et vous vous tenez au courant de l’actualité du tissu économique local dans un souci de réactivité.

 

PROFIL RECHERCHE / EXPERIENCE ET COMPETENCES RECHERCHEES

 

Issu d’une formation supérieure de type Ecole de Commerce, vous justifiez d’une expérience de 2 à 3 ans minimum sur un poste commercial.

 

Bilingue anglais, vous maîtrisez une autre langue étrangère (allemand, espagnol, russe par exemple) et le Pack Office.

 

Votre goût pour les relations humaines et les actions de terrain, votre sens de l’organisation et votre rigueur seront des atouts indéniables pour occuper cette fonction.

 

CONTACT

 

Madame Amélie Rousseau, Responsable Prospection, courriel : amelie.rousseau(at)codel28.com

 

Par Vincent Gollain - Publié dans : Offres d'emplois - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Jeudi 24 mai 2012 4 24 /05 /Mai /2012 23:06
 
 
Après la  première partie de cet article consacrée à l’analyse de la première phase d’Only Lyon, intéressons-nous maintenant aux lignes de force de sa deuxième phase.
 Là encore, je vous invite à  télécharger (et lire !) le dossier de presse qui explicite les choix retenus. Je vais insister sur quelques points particuliers qui me semblent important pour celles et ceux s’intéressant au marketing territorial.
 
D’un point de vue quantitatif, « cette seconde phase se caractérise par une intensification des actions » indique Lionel Flasseur d’Only Lyon. Que peut-on retenir ?
 
L’enrichissement de la marque avec l’adjonction de nouveaux adverbes en LY est bien vu, et surtout permet d’enrichir la marque et de la dynamiser. Certains professionnels ont critiqué la première phase de la communication d’Only Lyon, la jugeant trop statique et un peu figée dans un univers glacé ! La seconde phase de la communication me semble en effet plus en phase avec la dynamique de la ville, ses habitants et acteurs économiques. A mon avis, la fête des Lumières illustre parfaitement l’image que souhaite projeter désormais Only Lyon. La difficulté viendra certainement du positionnement à l’échelle internationale de cette nouvelle promesse de Lyon car des villes comme Barcelone, Berlin ou Amsterdam se sont déjà fortement positionnées. Lyon devra certainement concentrer ses efforts pour se différencier de ses concurrents par un discours et des actions originales.
   
lovely-affichage-lyon-jpg.jpg
« Les partenaires sont libres de réaliser des visuels propres à leurs particularités ou besoins ». Cette phrase mériterait d’être encadrée ! Combien de territoires et de démarches marketing s’enferment dans des kits de communication très contraignant pour leurs utilisateurs potentiels. Le marketing territorial ne peut pas être copié du marketing d’entreprise où l’on peut contrôler le marketing et la communication. Si l’on souhaite faciliter l’appropriation d’une marque territoriale, il est nécessaire de ne pas trop contraindre les usages possibles par les acteurs économiques et institutionnels.
 
Cette seconde phase se caractérise également par le renforcement très significatif de la stratégie réseaux et web d’Only Lyon. Cette stratégie se traduira par plusieurs lignes d’actions :
-           Facebook. La démarche vise atteindre 250 000 fans fin 2012, contre 10 000 fin 2011
-          Doublement du nombre d’ambassadeurs d’Only Lyon résidant à l’étranger
-          Développement de la viralité par «  Only Lyon Buzz »
 
Only Lyon indique également sa volonté de renforcer très significativement leur stratégie de relations presse et publics ont se donnant pour objectifs : + 50 % d’articles à l’international visés en 2012 versus 2011 ; la mise en place du ONLYLYON media & networking tour qui vise à créer des évènements propices à la rencontre des prospects et de nos partenaires mais aussi aller à la rencontre de la presse. Les villes ciblées en 2012 sont  New York, Londres, Paris, Bruxelles, Francfort, Milan, Abu Dhabi et Shanghai.

l'opération Only Lyon on Tour sera également poursuivie :
 
Les partenaires d’Only Lyon indiquent également une évolution de leur modèle de financement, notamment par une forte montée des revenus générés par des partenariats privés. L’objectif a été fixé à 10% en 2012, 20% en 2013 et 30% en 2014.
 
 
Only Lyon souhaite également lancer, à l’instar d’Iamsterdam par exemple, des produits dérivés destinés à promouvoir la ville, générer des revenus et renforcer la fierté locale ( voir mon article sur cette technique marketing). Outre les habitants, ce sont les touristes d’agrément et d’affaires qui seront ciblés.
 
Autre nouveauté, le dossier de presse conclu sur la naissance d’un showroom métropolitain au 27ème étage de la tour Oxygène. Après Nice, Roissy ( Datagora/Hubstart Paris®) ou encore Lille Region ( Project Center), Lyon a décidé de dédier un lieu de façon permanente à sa promotion. J’ai hâte de le découvrir !

En synthèse, cette phase se veut encore plus ouverte, plus fédératrice et surtout plus ambitieuse dans les actions. L’équipe Only Lyon interrogée signale d’ailleurs une évolution de la stratégie de fond. Alors que  la phase 1 était très concentrée sur le tourisme et la cible économique, la phase 2 veut faire la part belle aussi à l’art de vivre, le sport, la culture, l’enseignement & la recherche.
Le dossier portant sur les actions transversales d’Only Lyon, on reste  un peu sur sa faim pour obtenir des informations sur la stratégie économique, touristique, culturelle, etc. qu’Only Lyon compte mettre en œuvre. En revanche, on voit bien les nouveaux développements sur l’enrichissement de la marque et la nécessité d’être encore plus près des habitants. Il faut aller voir les sites des différents partenaires pour appréhender les objectifs.
Enfin, Only Lyon a inspiré le développement de plusieurs démarches de marketing territorial en France, souvent en proposant des actions innovantes. On voit bien à la lecture du dossier de presse que l’enjeu de la seconde phase est de renforcer l’attractivité de la métropole lyonnaise à l’échelle européenne face à des concurrents possédant également des moyens et de fortes compétences marketing. Souhaitons à Only Lyon de poursuivre sa trajectoire au sein de cet environnement concurrentiel européen, particulièrement compétitif, et d’engranger de nouveaux succès.
 
Par Vincent Gollain - Publié dans : stratégie territoriale et mktg - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Dimanche 20 mai 2012 7 20 /05 /Mai /2012 17:18
 
 
"Provemploi, le salon pour vivre et travailler en province" est l'événement professionnel qui monte en s'appuyant sur une tendance forte, la mobilité géographique des franciliens. Preuve de cette réussite, son association au reportage "je quitte la ville pour la campagne" qui passera ce soir (dimanche 20 mai 2012) pendant l'émission  Capital de M6.
 
La prochaine édition du salon se tiendra le 16 octobre prochain à Paris, des informations sont déjà disponibles en ligne sur le  site Internet du salon.
 
Pour asseoir son succès, les organisateurs du salon mettent des informations en ligne sur des opportunités d'installation dans les régions françaises. On y trouve un guide des contacts, des guides d'installations, voire même des films de promotion. J'ai testé avec la ville d'Amiens (l'un des Tops exposants selon les organisateurs). J'ai pu télécharger un  guide assez bref comprenant des classements réalisés par l'équipe du salon, un mini-argumentaire (les  5 raisons de s'installer à Amiens), des liens vers des articles assez courts et un lien vers la vidéo suivante (qui est plutôt une compilation de photos).

 

Plus :

- articles précédents ( 1 &  2)

-  dossier de presse Provemploi 2011

Par Vincent Gollain - Publié dans : actualités - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Vendredi 18 mai 2012 5 18 /05 /Mai /2012 22:08
 
 Très beau film. Merci à celles et ceux qui m'ont indiqué cette référence !
Par Vincent Gollain - Publié dans : Vidéo - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Vendredi 18 mai 2012 5 18 /05 /Mai /2012 13:11

reunion-Adetem-12-juin-2012.jpg

 

 

Attention, la participation à cet événement passe par une inscription préalable obligatoire auprès de l'ADETEM.

 

Pour s'inscrire,  suivre ce lien.

 

 

 

Par Vincent Gollain - Publié dans : Club marketing territorial ADETEM - Communauté : ACTUALITE MARKETING
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Mardi 15 mai 2012 2 15 /05 /Mai /2012 23:19
5528927106_a55b04fc29.jpg
 
 
 
Le Japon connaît également des démarches de marketing territorial, assez peu connues en France.

La campagne de "Cool Japan" d'il y a quelques années :

 
Voici le film de la ville de Kyoto lors de Japan Expo 2011 :
 
 
La ville de Kawasaki :

 

Le bureau britannique du Centre Japonais des Collectivités locales (CLAIR) a publié plusieurs études de cas sur les stratégies de promotion internationale de villes japonaises : à consulter et télécharger en  cliquant ici (notes en anglais).

 

Par Vincent Gollain - Publié dans : Vidéo - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Samedi 12 mai 2012 6 12 /05 /Mai /2012 23:06
 
 
Vancouver est considérée comme l'une des villes les plus attractives au monde pour attirer des talents, notamment dans le Digital Media, l'animation et les effets spéciaux. Le film suivant a été réalisé pour promouvoir la première installation des studios Pixar en dehors des Etats-Unis. Il résume assez bien l'argumentaire de cette ville-région.
 
 
Par Vincent Gollain - Publié dans : Vidéo - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Samedi 12 mai 2012 6 12 /05 /Mai /2012 22:26

arc de triomphe paris fev2012

 

 

La dernière étude du Cabinet de consultants Roland Berger place Paris en tête parmi 24 villes touristiques européennes. La région capitale française est suivie de très près par Amsterdam, Stockholm se classant à la troisième place.

Tout va donc pour le mieux dans le meilleur des mondes, du moins en apparence car les professionnels s'inquiètent de l'effritement de la compétitivité de Paris et sa région. Deux faiblesses structurelles sont pointées et détaillées dans l'article du nouvel économiste : le manque de coopération / fédération et de planification mieux fédérée. Pour répondre à ces enjeux, le CRT Paris Ile-de-France étudie la possibilité de créer une agence régionale touristique tandis que d'autres professionnels militent pour la création d'une alliance, forme juridique considérée comme plus souple. Réponse dans quelques mois !   

Par Vincent Gollain - Publié dans : Etudes - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires
Samedi 12 mai 2012 6 12 /05 /Mai /2012 19:56
 
 
 
Film décalé (ci-dessus) + jeu participatif ( cf. lien) = la recette employée par le  Conseil général des Ardennes pour promouvoir le département en se basant sur une qualité forte de ses habitants : "la qualité de l'accueil".
 
Le réalisateur n'est pas un inconnu puisqu'il s'agit de  Jan Kounen. Par amitié (cf. interview ci-après), il  accepté le défi de produire ce clip avec un budget serré.


Plus :

-  article d'Anne Revol décrivant cette campagne

- voir aussi le site de  Woinic

Par Vincent Gollain - Publié dans : Vidéo - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 0 commentaires

Le Blog de Vincent Gollain

Bienvenue sur mon blog qui traite du marketing territorial au service de l'attractivité des territoires.
Vincent Gollain

Syndication

  • Flux RSS des articles

Présentation

Téléchargements directs

Créer un Blog

Recherche

Profil

  • Marketing territorial
  • Vincent Gollain
  • Directeur à l'Agence Régionale de Développement Paris Ile-de-France ; Président du Club des développeurs d'Ile-de-France ; intervenant à l'Université de Paris Sud et membre du Bureau exécutif Cap Digital.

Localisation des expériences

Jobs

Créer un blog gratuit sur over-blog.com - Contact - C.G.U. - Signaler un abus - Articles les plus commentés