Top articles
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Amiens métropole joue la carte du service pour attirer les entreprises et leurs salariés
(c) Vincent Gollain, 2016 Pour attirer les cadres et les chefs d'entreprises, Amiens métropole propose aux salariés un panel de services avant, pendant et après l'installation. Une aide et un soutien qui peuvent faire toute la différence selon Pascale...
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Paris, nous t'aimons aussi !
Il y a deux semaines, la Mairie de Paris lançait sa vidéo intitulée “Paris je t’aime” afin d’agir sur la très forte baisse touristique enregistrée ces derniers mois (voir article précédent). Cette vidéo a déjà été vue 143000 fois sur YouTube. Paris is...
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Marketing territorial 2020 : 5 enjeux et 7 tendances
La dernière réunion du Club Marketing territorial de l'Adetem, que j'anime avec Gérard Lombardi (ARDTA) et Raphaelle Frija (CNER), s'est tenue le 23 septembre dernier dans les locaux parisiens du Grand Lyon que nous tenons à nouveau à remercier. L'objet...
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Ma conciergerie territoriale, c'est Arsène !
(c) Seine Eure S'il y a un serpent de mer en matière d'attractivité et de développement économique, c'est bien la notion de guichet unique ! Derrière cette idée, souvent poussée par les entreprises, se trouve l'envie de fusionner l'offre de services de...
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Etape 8 : positionner & construire sa promesse
Réf : La démarche de marketing territorial , séquence 2, étape 8 La huitième étape repose sur la définition du positionnement du territoire et des promesses associées. "Le positionnement est une démarche volontariste du territoire qui consiste à choisir...
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Bassin d’Arcachon : derrière la marque, la construction partagée des pistes d’actions
Source : Pôle Marque du Syndicat Intercommunal du Bassin d’Arcachon, 2018 Il y a un an, en février 2017, le Bassin d’Arcachon lançait sa marque avec la volonté politique de fédérer les acteurs de leur Bassin pour se construire et partager une identité...
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Faire ensemble, l'Ile-de-France accélère avec Choose Paris Region
Source : Conseil régional Ile-de-France, novembre 2016 Le Premier Ministre Manuel Valls a inauguré le 3 novembre dernier le guichet unique mis en place par les acteurs de l’attractivité francilienne (le Conseil régional via son organisme associé Paris...
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Nouvelles régions et personnalisation des timbres, La Poste facilitatrice du marketing territorial
(c) Le Groupe La Poste Du nouveau sur le service en ligne "Mon timbre en ligne" de La Poste pour les professionnels. Les nouvelles régions françaises sont désormais accessibles dans la bibliothèque des visuels proposés aux abonnés. Avec ces nouveaux timbres,...
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METZ lance sa marque territoriale
Adieu "Je veux Metz" puisque la ville préfecture de Moselle vient de lancer sa nouvelle marque territoriale "INSPIRE METZ" qui fonctionne dans les langues française et anglaise. Dans un contexte de concurrence accrue entre les territoires et d’ouverture...
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Tourisme médical et de bien-être : un marché porteur d'opportunités
(c) France Stratégie L'une des dernières notes d'analyse de France Stratégie intéressera tous les marketing territoriaux. En effet, on y apprend que le nombre de patients qui se rendent à l’étranger pour recevoir des soins aurait doublé en cinq ans, passant...
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Vilnius, originalité et professionnalisme
(c) Agence de développement de la ville de Vilnius A quelques petites semaines de Noël, Vilnius, la capitale de la Lituanie, n'est pas en mesure d'accueillir les touristes cette saison de Noël - comme la plupart des destinations touristiques appréciées...
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La marque Bretagne poursuit son ancrage
(c) C-Weed Aquaculture, 2016 (Web) La marque Bretagne, dont nous donnons régulièrement des nouvelles sur ce blogue, poursuit son ancrage territorial avec l'arrivée de 41 nouveaux partenaires qui viennent grossir son réseau. Celui-ci atteint presque 700...
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Analyser la compétitivité touristique de votre destination avec le modèle PAAM
(c) Caspar David Friedrich, Le Voyageur au-dessus de la mer de nuages (Der Wanderer über den Nebelmeer, 1816, Hamburger Kunsthalle) Dans le cadre de la préparation de la prochaine formation au marketing territorial avec Les Echos et de la mise à jour...
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Les 15P : un nouveau mix marketing territorial
L'accueil d'un groupe résulte de la combinaison de plusieurs variables du mix marketing territorial - (c) Vincent Gollain, 2018 Le modèle des 4P (Produit, Prix, Placement et Promotion) inventé par Philip Kotler est parfois débattu, mais enrichi par la...
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Ottawa, glaces et marketing territorial
Comment marketer de façon originale sa destination auprès du public des Milléniaux de Toronto lorsqu'on est la capitale fédérale canadienne, Ottawa ? La réponse tient en une stratégie simple et efficace de street marketing : le lancement de la marque...
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La Vallée de Seine à l'offensive
Territoire stratégique commun à l'Ile-de-France et à la Normandie (la Basse et la Haute), la Vallée de Seine s'étend de l'Ouest Francilien au Havre et a été définie dans le cadre du Contrat de Plan interrégional (CPIER). Deux documents viennent d'être...
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Aix les Bains se positionne comme la Riviera des Alpes
Le Lac du Bourget et Aix les Bains ; Crédit photo : OT Aix-les-Bains / Gilles Lansard « Aix les Bains - Riviera des Alpes » est la nouvelle dénomination touristique de l'ensemble des territoires qui borde le lac du Bourget, le plus grand lac naturel de...
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Les meilleures stratégies mondiales de branding selon City Nation Place
Selon les organisateurs du City Nation Place, les stratégies de marque des territoires doivent désormais se concentrer sur des objectifs à long terme. Dit autrement, l'idée selon laquelle un logo, un slogan ou une coûteuse campagne de publicité a été...
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Enjoy Rouen Normandy
Page d'accueil du site Internet Lancée en juin 2014, la démarche de marketing territorial des acteurs de Rouen, "Enjoy Rouen Normandy", passe à la vitesse supérieure après une année intense de travaux internes ayant permis de construire un premier plan...
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La bataille de l'attractivité résidentielle
Accéléré par la pandémie, un mouvement de fond agite les villes et campagnes françaises : l'accueil de nouvelles populations, souvent d'origine urbaine et résumé souvent par l'expression "accueillir des Parisiens". Il faut dire que le travail à distance,...
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La Saint Valentin, c'est aussi du marketing territorial !
(c) Destination Greater Victoria, 2022 Les événements sont toujours des occasions importantes pour créer du désir et susciter la venue. La Saint-Valentin fait le bonheur des fleuristes, restaurants, parfumeurs, ... mais aussi de destinations touristiques...
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Améliorer son marketing territorial par l'utilisation efficace des données
(c) IAU, 2019 Aujourd'hui, il est désormais clairement acquis qu’un marketing territorial efficace s’appuie de manière croissante sur l’utilisation de données de toutes natures et à chacune des 25 étapes de la démarche marketing telles qu’elles sont résumées...
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Dijon lance sa marque et révèle son ambition d'attractivité
(C) Ville de Dijon Celles et ceux qui connaissent Dijon et sa métropole vous le diront tous, le territoire s'est profondément transformé ces dernières années suite à la mise en oeuvre de politiques ambitieuses d'aménagement et d'urbanisme, de mobilité,...
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Paris Saclay Wants Your Business
(c) Paris Saclay Business, 2017 Paris-Saclay, projet d’ambition nationale et internationale, répond à un enjeu d’intérêt public : développer à 20 kilomètres au Sud de Paris un pôle scientifique et d'innovation majeur en s'appuyant notamment pour sa mise...
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Le Marketing Territorial et la gestion de son e-Réputation, l’exemple de Nancy
(c) Nancy Tourisme Nancy: le Centre Prouvé, son programme Ambassadeurs et une vision de l’e-Réputation de la ville à travers l'outil de curation Scoop.it par le Professeur Gilbert Faure, Université de Lorraine et CHU Nancy Brabois Dès le dix-neuvième...