La nouvelle image de marque de Nice Côte d’Azur à l’international, a été dévoilée le 28 octobre 2011 par le Député - Maire de Nice et Président de Nice Côte d’Azur. « Nice & Smart » pour belle, moderne et innovante. Ce slogan exprime la nouvelle identité que Nice souhaite donner au territoire : l’alliance de la beauté du patrimoine niçois et de l’innovation qui a été placée au cœur du projet de développement économique.

Selon ses promoteurs, la « marque » choisie pour une ville exprime un système de valeurs et fait sens. Trois valeurs sont portées par la marque :

  • Nice Côte d’Azur : un territoire de lumière et d’audace, situé entre mer et montagne.

  • Nice Côte d’Azur : un territoire généreux, moderne, en mouvement.

  • Nice Côte d’Azur : un territoire riche de son passé et tourné avec enthousiasme vers son avenir

Pourquoi créer une marque territoriale pour Nice ? La réponse est donnée par le Député-maire sur le site Internet de la ville : « Aujourd’hui, les grandes métropoles, en compétition pour attirer les entreprises et les classes créatives choisissent de se doter d’une marque pour obtenir une meilleure visibilité, une reconnaissance à l’international, et pour mobiliser l’ensemble des acteurs économiques autour de leur stratégie de développement ».

Le stand de Nice le matin de l'ouverture du SIMI. La marque "Nice & Smart" est déjà bien visible

Des nouvelles en provenance du Nord-Pas de Calais et plus particulièrement de La Créativallée, la marque de marketing territorial.

Née en 2008, "Nord-Pas de Calais, La Créativallée" est la marque économique de la région Nord-Pas de Calais. Initiée par les leaders économiques et politiques, elle rassemble les acteurs qui font le dynamisme de la région en révélant ce qu'est aujourd'hui le Nord-Pas de Calais : son dynamisme, sa créativité, ses succès.

La marque anime une stratégie de marketing territorial en affichant clairement les atouts de la région (cf. dossier de presse en téléchargement) :

- une terre de réseaux accessibles (facilitateurs de projets)

- une terre d'innovation, d'inventivité, de créativité

- une région compétitive au coeur de l'Europe

- un des plus grands marché du monde (de nombreux marchés de développement pour les secteurs de la VAD, grande distribution, santé, TIC....)

    Selon ses promoteurs, Nord-Pas de Calais La Créativallée c'est :

- La marque régionale au service des acteurs économiques de la région

- Un réseau de plus de 1000 ambassadeurs (cadres dirigeats, chefs d'entreprise)

- Une volonté d'attirer des entrepreneurs et de favoriser le business des entreprises de la région

- Une démarche de marketing territorial unique à l'échelle d'une région

- Une conviction que la région a un potentiel énorme à faire connaitre

En résumé, une démarche nordique à découvrir ou redécouvrir !

Plus :

- Dossier de presse sur la Créativallée

- Dossier de presse sur l'opération "coups de coeur" (octobre 2011)

Articles précédents :

- Article sur la Créativallée du 23 septembre 2009

-  Le web 2.0 au coeur de la stratégie de la Créativallée (janvier 2011)

-  La Créativallée et le 2.0 (mars 2011)

(c) ARD Franche Comté

La Franche Comté vient de lancer sa politique de marque "L'orig!nale franche Comté" que l'on peut découvrir sur le  site Internet dédié. Trois catégories de cibles ont été retenues : les touristes, les investisseurs et les familles. Le site comporte également un volet consacré aux ambassadeurs du territoire. Deux agences régionales sont en appui de cette démarche portée par le  Conseil régional : le  comité régional du tourisme et  l'agence régionale de développement. Le contenu du site est simple et efficace.

     

L'originalité de ce site repose sur la promotion de cinq territoires : Belfort, Besançon, Dôle, Monbéliard et même le Canton du Jura suisse. C'est assez rare pour être souligné.  En revanche, aucune présentation départementale n'est faite.

C'est l'agenca Native, qui avait déjà remporté le marche du Comité régional du tourisme, qui a conçu et réalisé ce site.

Plus :  
Dossier de presse

Article de France 3

Depuis le 3 octobre 2011, la campagne de l'Aisne est de retour en Ile-de-France et en France. Lancée en 2005, cette campagne repose sur les 3 principes fondateurs définis dès l'origine : volonté de se démarquer, capitaliser sur "l'image démarquée" qui a été l'une des premières en France et enfin être porteuse de sens, c'est à dire suivie de preuves. Personnellement, je trouve que cette campagne 2011 s'est légèrement assagie comme en témoigne l'affiche ci-après prise dans le métro parisien. Il s'agit certainement d'insister sur la ruralité "moderne et équipée" pour attirer les cibles retenues : touristes de court séjour, futurs résidents et entreprises (cf.  Site Internet).



Le dossier de presse (télécharger) présente l'évolution de la stratégie de communication depuis son origine.

Cette campagne constante dans le temps illustre bien la nécessité d'investir dans la durée pour obtenir des résultats tangibles (en marketing, la répétition, c'est la réputation !). Cela permet d'obtenir parfois des résultats inattendus comme la présentation dans un livre de géographie de classe de 1ère (lien) !  

Source : Flick

Selon  Wikipédia, "le Nouveau Monde est un terme désignant le continent américain ainsi que l'Océanie, notamment l'Australie. Il fut utilisé au XVIe siècle à propos de terres découvertes au-delà de l'océan Atlantique, lorsqu'il devint évident que ce que l'on appelait jusque là « les Indes occidentales » était en fait un nouveau continent".

Loin d'être anachronique, le "Nouveau Monde" est le symbole du monde idéal auquel aspirent les européens. Pour ses créateurs, avec la mondialisation, la crise économique et financière, avec l'extension d'Internet et des réseaux sociaux, le monde change... et un nouveau monde est en train de naître en Auvergne !

Cette nouvelle marque "Auvergne Nouveau Monde", lancée à l'initiative du Conseil régional ( cf. article précédent), vise à renforcer l'attractivité du territoire en mobilisant les forces vives régionales. Cette démarche d'attractivité élargie vise à attirer, en provenance de France ou de l'étranger, des touristes, investisseurs, étudiants, actifs, etc. Elle vise à accompagner et renforcer une dynamique positive engagée depuis quelques années et déjà mesurable dans les statistiques de l'Insee (analyse démographique).  

Soutenues par plusieurs agences régionales, la marque régionale est désormais portée par une association dirigée par Philippe Laurent, chef d'entreprise reconnu en Auvergne. Cinquante adhérents ont déjà rejoint cette nouvelle association.



Cette démarche sera officiellement inaugurée le 18 octobre prochain. D'ici là, n'hésitez pas à télécharger les documents suivants :
- le code de marque (très complet)
- le dossier de presse (septembre 2011)

Une démarche très intéressante à suivre !

On ne change pas un concept qui semble fonctionner, malgré certaines critiques parfois féroces. Après le point G (article précédent), Tourisme Gironde lance sa nouvelle campagne "Les 33 positions du plaisir".

Chaque position est décrite sur le site Internet et l'on peut même télécharger la brochure.

Cette campagne conserve donc son positionnement original parmi les campagnes touristiques des territoires français.

Je vous invite à profiter de votre visite sur le site pour aller voir son contenu. Il est bien fait. Vous découvrirez par exemple 45 témoignages dont celui de Pierre Arditi :

Quelques nouvelles sur l'avancement de la stratégie de marque de la Région Alsace.

Le calendrier des prochaines étapes du processus de création est le suivant :

• mi-mai 2011 : fin des études sur les caractéristiques régionales ( télécharger le rapport)

• de juin à septembre 2011 : conception d'une stratégie d'attractivité et de marque partagée

• de novembre 2011 à janvier 2012 : réalisation d'un "Code de marque partagée"

• avril 2012 : lancement d'une campagne de communication et de promotion de la marque "Alsace" avec l'ensemble des partenaires

• après avril 2012 : accompagnement sur le long terme

En savoir plus : article du Club des ambassadeurs d'Alsace et article précédent sur ce blog

(c) Flickr 

La visite du  MOMA de New-York comporte une surprise de taille cet été : l'histoire de la création du plus cèlèbre logo de branding d'une ville : I Love NY !

Grâce à une donation de son créateur, Milton Glaser, et du New-York State Department of Commerce, le célèbre musée New-Yorkais peut donc exposer cette "oeuvre" dans le cadre de son exposition sur le design. Voici, ci-après, ce qui est exposé :

Source : MOMA et donateurs 

Focus sur l'histoire du logo :

Source : MOMA 

Plus :

- Article précédent

- Site Internet officiel I Love New York

Si le sujet vous intéresse, le journal  Le Parisien / Aujourd'hui en France consacre un dossier aux marques et labels créés par les collectivités territoriales françaises, dont les régions, pour promouvoir les produits alimentaires. Une vingtaine de marques ont été identifiées par Jeanne Beutter chargée de ce dossier. Quatre régions sont étudiées de façon plus précise : la  Bretagne,  l'Ile-de-France, Sud de France et le Nord Pas de Calais.

La création et le développement de ces marques s'inscrivent dans une tendance générale de montée de la consommation locale dans les actes d'achat des consommateurs selon le cabinet Xerfi ( résumé).

Un dossier à découvrir dans les kiosques aujourd'hui !

Un post complémentaire de Serge-Henri Saint-Michel sur le marketing de  la provenance géographique, article également lié à celui du Parisien mais qui permet également d'accéder à plusieurs articles de l'auteur sur ce sujet.