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La France compte une nouvelle marque territoriale. Cette fois-ci touristique.

L’Etat (les DIRECCTE Centre et Pays de la Loire), Atout France et les Régions Centre et Pays de la Loire ont signé lundi 16 janvier 2012 à Tours un protocole d’accord pour la promotion touristique de la destination ’Val de Loire’. Cette action se poursuivra en 2012 et les années suivantes par la mise en œuvre financière, partenariale et de terrain. Sous la coordination de la DIRECCTE Centre au niveau de l’Etat, les travaux doivent aboutir à la fédération des opérateurs participant à la valorisation transversale des atouts territoriaux du  Val de Loire.

Ce projet de valorisation de la destination comporte notamment la création d’une marque "Val de Loire" permettant d’attirer davantage de touristes, notamment étrangers. Aujourd’hui, près de 30% des touristes en région Centre et 17% en Pays de la Loire sont des étrangers. Le chiffre le plus faible des Pays de la Loire peut être expliqué par la présence nombreuse de touristes français sur la côte Atlantique... Une question de proportion. Parmi les touristes étrangers, ces deux régions attirent principalement des Britanniques, des Néerlandais, des Belges et des Allemands ( source des données).

Cette démarche de gestion partagée d’une marque par deux Régions avec le soutien de l’Etat, présentée comme pilote en France, vise à accroître la notoriété et la visibilité de la destination ’Val de Loire’ à l’étranger.

La marque "Val de Loire" désignera un périmètre allant du Loiret jusqu’à Saint-Nazaire, soit une zone plus vaste que le Val de Loire classé au patrimoine mondial de l’Unesco en 2000.

La promotion de la future marque s’appuiera sur le réseau  d’Atout France, l’agence de développement touristique de la France, qui dispose de 36 bureaux à travers le monde. Un site internet "Val de Loire" devrait également être créé pour présenter l’ensemble de l’offre touristique de la destination. Le marketing de l’offre ne se limitera pas aux célèbres châteaux, mais intègrera également des actions comme la "Loire à vélo" et l’oenotourisme autour des nombreux vignobles de la région.

Commentaire :
Une marque, pourquoi pas, mais ce qui me semble important c'est surtout de définir une stratégie de marketing territorial, reposant sur d'excellents argumentaires (marketing de l'offre) et mix d'actions opérationnelles (marketing demande) qui permettront de convraincre les touristes ciblés de venir et revenir...

La prochaine formation que j'organise avec les Echos Formation, intitulée "Stratégie de marketing territorial", se tiendra les 26 et 27 juin 2012 à Paris.

Les conditions d'inscription et le programme prévisionnel sont disponibles en ligne en cliquant ici.

Salon Digital Paris : réunion du Club d'avril 2012

Le salon  Digital Paris a changé de date. Il se tiendra désormais les 11 et 12 avril 2012 à Paris, Espace Pierre Cardin.
La conférence prévue dans le cadre de ce salon a donc été reprogrammée au 11 avril 2012, l'horaire restant à préciser. Le thème de cette table-ronde portera sur l'utilisation possible des applications digitales (réseaux sociaux, e-marketing, etc.) dans la mise en oeuvre d'une stratégie opérationnelle de marketing territoriale. N'hésitez-pas à proposer votre témoignage en me contactant !

Réunion du Club de juin 2012
La réunion suivante du Club Marketing territorial se tiendra en juin 2012. La date reste à préciser ainsi que le sujet. Nous nous baserons pour le choisir sur les conclusions de la réunion du 31 janvier 2012 dont la synthèse sera prochainement en ligne.

Pour rejoindre le Club Marketing territorial de l'ADETEM, merci de cliquer ici.

Dynamisée par son économie et une image extrêmement positive auprès des milieux d'affaires, l'Allemagne n'a jamais été aussi attractive auprès des investisseurs étrangers. A la mi 2011, le nombre d'investissements étrangers était aussi élevé que pour l'ensemble de l'année 2010. Le cabinet Ernst & Young ne s'y trompe pas. L'Allemagne devrait dépasser la France en 2011 en matière d'investissements étrangers.

L'agence nationale allemande, Germany Trade & Invest, a publié un numéro spécial consacré aux investissements étrangers réalisés en Allemagne en 2011. Ce numéro spécial comprend un supplément consacré aux investissements réalisés dans les différents Landers. C'est très intéressant pour comprendre le positionnement de chacun des états allemands mais aussi identifier la nature des principaux investissements étrangers implantés récemment. Un bon numéro pour mieux connaître notre partenaire économique mais aussi pour benchmarker ! (télécharger)



Je recommande de profiter de la lecture de ce magazine pour visiter les sites Internet des différents Etats fédéraux allemands. C'est très instructif. J'aurai l'occasion de revenir lors des prochains mois sur certaines des destinations citées mais n'hésitez pas à découvrir par vous même les richesses économiques et territoriales de l'Allemagne à travers ses sites de promotion économique. Il y a de bonnes idées à piocher, mais aussi des sites qui semblent sortir du passé en matière de design !

L'établissement public Paris - Saclay (site Internet), situé dans le Cityparc de la Gare d'Orsay (RER B), recherche un stagiaire (H ou F) pour une durée de 5 à 6 mois. Ce stage s'effectuera au sein de la Direction du développement économique et plus particulièrement du Pôle Marketing Territorial et Attractivité. Ce stage s'adresse tout particulièrement à celles et ceux intéressés par les activités de veille et le développement économique d'un territoire. Un stage particulièrement intéressant au service d'un territoire stratégique du Grand Paris !

Télécharger le profil de poste

 Only Lyon a récemment lancé la i-BOX des Ambassadeurs. Les promoteurs de cette initiative la décrivent ainsi.

 « À l’image du monde des affaires, pour accentuer notre avance ou pour simplement rester dans la course, nous avons besoin régulièrement de challenger nos actions mais aussi et surtout de trouver de nouveaux leviers qui vont permettre de remplir notre mission : faire connaître et aimer Lyon à l’international !

C’est dans cette perspective que nous avons consulté les Ambassadeurs. Ils ont un vrai rôle à jouer et sont forces de proposition.

Nous avons sollicité les 7800 Ambassadeurs en les invitant à déposer dans la i-BOX leurs idées, leurs initiatives, leurs innovations, pour promouvoir Lyon à l'international. Cet outil de recueil de leurs propositions est disponible sur le réseau en ligne.

Chaque mois, nous animerons cet outil avec une thématique particulière et réceptionnerons leurs idées. Les meilleures idées seront développées et les Ambassadeurs valorisés.

Cet outil est aussi à destination des partenaires ONLYLYON qui peuvent utiliser le panel des Ambassadeurs pour leur soumettre une thématique particulière et ainsi recueillir facilement l’avis et les idées des Ambassadeurs à ce sujet ».

 Source : CA de Montpellier

Montpellier vient d'être nommée par le célèbre journal américian, le New-York Times, comme l'un des 45 lieux à visiter dans le monde en 2012 (cf. article). Une belle reconnaissance !

C'est dans ce contexte, que la Communauté d'Agglomération de Montpellier cherche à recruter un-e chargé-e de mission Marketing territorial. Un poste intéressant.

Télécharger l'offre

En savoir plus.

 Source : Flick

Je recommande la lecture de l'article du New-York Times du 7 janvier 2012 consacré aux incitations faites aux Etats-Unis pour attirer et retenir des entreprises en mettant en place des plans de formation dédiés aux entreprises.

L'article tend à montrer que si ces incitations sont jugées efficaces tant par les pouvoirs publics que les entreprises, elles n'ont pas que des vertues. Une étude de l'Association américaine "Good jobs first" (leur  site Internet est à visiter d'urgence) montre en effet que certaines des entreprises aidées créent des emplois certes, mais souvent assez peu, avec des salaires faibles et des cotisations sociales minimales.  

L'article du New-York Times. (en anglais)