Marketing territorial

La société Saffron Consultants a publié en août 2008 le baromètre des marques des grandes villes européennes.

En matière de marque, Paris se classe en tête, suivie de Londres, Barcelone, Berlin et Amsterdam. L'intérêt de ce classement tient au nombre de villes étudiées (72) et à la rigueur de la méthode employée.

Paris se classe également comme la première ville européenne en matière d'atouts, à nouveau devant Londres.

L'étude indique les 10 critères proposées par les consultants pour dynamiser sa marque territoriale.

Brand strength
Top and bottom 10 Asset strength
Top and bottom 10 1 Paris, France 1 Paris, France 2 London, UK 2 London, UK 3 Barcelona, Spain 3 Munich, Germany 3 Berlin, Germany 3 Barcelona, Spain 3 Amsterdam, Neth. 5 Amsterdam, Neth. 6 Munich, Germany 6 Rome, Italy 7 Stockholm, Sweden 7 Vienna, Austria 8 Prague, Czech Republic 7 Milan, Italy 9 Rome, Italy 9 Madrid, Spain 10 Athens, Greece 10 Athens, Greece Source : Saffron Consultants, 2008


Une étude de référence, même si l'on peut regretter la maigreur des analyses proposées gratuitement !

Télécharger l'étude.