(c) MIPIM

Dans moins d'une semaine se tiendra l'édition 2010 du MIPIM qui marquera, selon son organisateur le Reed MIDEM, le retour des grands projets ubains en Egypte, Russie, Bahrain ou Corée du Sud. Ces projets sont présentés dans la brochure disponible en cliquant ici.

Le MIPIM est également l'occasion pour les territoires exposants de se promouvoir à travers toutes sortes d'actions : conférences, "street marketing", maquettes, stands, gadgets, animation et accueil, RDV personnalisés, actions de prospection, etc.

Attirer des visiteurs vers son stand ou pavillon n'est pas toujours aisé au sein de ce milieu très concurrentiel. Londres résume ci-après sa proposition de valeur :

Du 2 au 4 décembre se tient le salon du SIMI à Paris, l'occasion de sentir les tendances du marché immobilier et d'observer certaines bonnes pratiques en matière de marketing territorial.

Côté immobilier, je vous annonce le lancement du baromètre trimestriel de l'investissement immobilier par la société IPD et l'ARD Paris Ile-de-France. Construit sur le modèle du consensus des économistes pour la conjoncture économique, ce baromètre a reçu une très bon accueil lors de son lancement. Il est accessible gratuitement en cliquant ICI. Etant associé de près à cette opération, je vous laisse juger du contenu !

Côté marketing territorial, plusieurs initiatives m'ont semblé très intéressantes :
- l'affiche de Seine-Saint-Denis Avenir visible dès le métro et donnant envie d'aller voir leur stand (cf. ci-après);
- le kit d'investissement réalisé par Le Havre Développement ;
- le principe des cinq "E" de Strasbourg : Européenne, Entreprenante, Expérimentale, Ecologique et Ethique qui sont vendus comme l'ADN de la ville car ils "portent en eux les valeurs emblématiques de la métropole et font vivre son identité". A noter que c'était la première présence de Strasbourg au SIMI.
- la première action commune Eurométropole associant le Grand Lyon (et sa marque Only Lyon), Saint-Etienne métrople et les portes de l'Isère;
- le concept de "Business Box" de l'Agence pour l'Economie en Essonne;
- la conférence Hubstar Paris, sur le stand de la Seine et Marne, démarche commune de marketing territorial pour le Grand Roissy;
- l'annonce par Invest in Reims dans Les Echos relative à l'implantation de Sciences Po Paris à Reims pour un campus qui accueillera 2000 étudiants français et américains.



Beaucoup d'autres initiatives et actions ont été menées, n'hésitez donc pas aller visiter demain le SIMI ou à réagir sur mon blog pour compléter ce premier panorama !

Après l'ouvrage de Fabrice HATEM paru en 2007, le guide pratique du marketing territorial par le CDEIF en 2008, voici venu l'ouvrage de Benoît Meynorin intitulé "Le marketing territorial : enjeux et pratiques" chez Vuibert.

L'auteur est professeur à l'Ecole de management de Grenoble où il dirige l'Institut Management et Territoires.

Son ouvrage, que j'ai eu l'occasion de feuilleter en avant-première (merci Benoît !), comprend plus de 250 pages et s'articule autour de 5 chapitres :
- Qu'est-ce que le marketing territorial ?
- Les trois piliers du marketing territorial
- Les outils traditionnels du marketing territorial;
- les apports du marketing desservices;
- les leviers d'action du marketing territorial.

Parmi les points forts de cet ouvrage, on signalera le champ couvert par l'ouvrage qui déborde très fortement du domaine du marketing territorial destiné l'implantation d'entreprises pour évoquer d'autres sujets clés pour les territoires comme la culture, le patrimoine, les talents, les communautés ou encore les événements sportifs. Autre point fort : la multiplicité des exemples présentés qui montre la diversité des pratiques et aussi le champ des possibles pour les marketeurs territoriaux.

Un ouvrage à lire !