Nouveau quartier de Dubaï, (c) V. Gollain, oct. 2009
Début octobre s'est tenu le salon immobilier Cityscape Dubaï, occasion importante pour évaluer la situation de l'Emirat secoué par la crise économique et les effets de la fin du mouvement de
spéculation immobilière.
Les mesures prises à l'échelle des Emirats Arabes Unis ainsi que la remontée sensible du cours du pétrole ont permis de limiter les effets les plus dramatiques de la crise économique et
financière mondiale. Les EAU devraient connaître une légère croissance économique en 2009.
Dubaï a été fortement affecté par la crise mais les mesures prises à l'échelle des EAU associées à l'arrêt définitif de certains grands projets ont permis d'éviter l'installation de l'émirat
dans une dépression économique majeure et d'assainir le marché immobilier. Les difficultés ne sont pas terminées mais l'économie semble avoir redémarré depuis la fin de l'été.
La période précédente de forte croissance économique a permis de doter l'Emirat d'infrastructures modernes (aéroports internationaux, port, premier métro du Moyen-Orient, routes, équipements de
prestige, immobilier résidentiel, etc.) qui lui procurent pour l'avenir des avantages comparatifs indéniables.
Aujourd'hui, plusieurs faits indiquent que l'Emirat cherche à faire évoluer son ciblage pour attirer, en plus des "grandes fortunes" et de la "upper class", des populations un peu
moins fortunées ("middle class supérieure") : évolution de certains projets immobiliers qui proposent désormais des logements de standing moins élitistes, développement d'un terminal
"low cost" dans le nouvel aéroport international, élargissement de la cible touristique, volonté d'accueillir des Pme, etc.
L'Emirat de Dubaï va t il réussir ce nouveau défi ? A suivre dans les prochains mois...
Panorama sur l'Elbe à Dresde, auteur : Etienne André
La ville baroque de Dresde (Dresden en Allemand) est l'une des plus belles villes allemandes. Avec 500 000 habitants, elle peut se comparer à Lyon.
Depuis plusieurs années la ville multiplie les initiatives de marketing territorial afin de renforcer l'image nationale et internationale de la Capitale du Land de Saxe :
- création d'un groupe chargé du "city marketing" et rassemblant des acteurs publics et privés;
- élaboration et mise en place d'une stratégie marketing;
- élaboration et mise en place d'un "Students welcome package" afin de renforcer l'attractivité des universités locales dont l'Université technologiquede Dresde (35 000 étudiants);
- édition d'un guide pratique de la ville (40 000 exemplaires pour l'édition 2008)
- développement de lieux d'accueil dédiés aux entreprises ciblées.
Plus :
- présentation ville de Dresde
- service développement économique de la ville
- présentation PPT sur le marketing en Allemagne et à Dresde.
Projet de tour d'1 kilomètre de hauteur, Nakheel, Salon Cityscape, octobre 2008
Du 6 au 9 octobre 2008 se tenait à Dubaï la nouvelle édition du salon Cityscape qui a battu des records de fréquentation
avec 70000 visiteurs annoncés par l'organisateur.
Ce salon est un observatoire privilégié pour percevoir les dynamiques à l'oeuvre dans les Emirats Arabes Unis, mais aussi des pays environnants. Les stands de qualité, les maquettes, tout comme les outils de visualisation en 3D,
sont largement mis en oeuvre par les exposants pour attirer les visiteurs.
Les projets présentés sont nombreux et également à la hauteur des ambitions de ces pays comme en témoigne le projet de Nakheel d'une tour d'un Kilomètre de haut à Dubai,
celle du Burj Dubai (800 mètres) étant
toujours en construction (ouverture prévue dans moins d'un an).
Cette édition du salon Cityscape s'est tenue à Dubai. La ville-Emirat de Dubai, que nous avions déjà présenté à travers un film, est d'ailleurs toujours un vaste chantier tant les travaux sont nombreux
afin d'atteindre les objectifs de développement fixés par le Cheikh Mohammed Bin Rached AL MAKTOUM.
En résumé, un salon intéressant à voir pour découvrir et approfondir les projets de cette région du monde, mais aussi pour évaluer les menaces et opportunités offertes.
Vincent Gollain
Autre site Internet sur l'avancement du Burj Dubai : ICI.
Site de Nakheel consacré à la tour : ICI.
Site Internet de la Mission économique de la France à Dubai : ICI.
Le dernier numéro du magazine de l'agence nationale allemande "Invest in Germany" comporte un article qui regroupe
l'ensemble des messages marketing des Landers allemands. Je vous recommande d'aller visiter ce site afin d'apprécier la créativité marketing des Landers allemands et leurs stratégies de
positionnement.
A titre d'exemple, j'ai repris ci-dessus l'exemple du Land de Hesse (Francfort) . Le message et la photo associée jouent avec la perception extérieure de la ville de Francfort qui est
fortement marquée par la présence de nombreuses tours de bureaux. Le mini-argumentaire met en avant la Messe de Francfort, mais aussi le savoir-faire "Made in Germany" reconnu du monde
entier.