Tous les territoires (village, ville, département, région, etc.) sont confrontés à un moment où à un autre à la nécessité de promouvoir leurs attractivités à travers une brochure, une plaquette ou un argumentaire. L'Ile-de-France vient de finaliser cet exercice à travers une démarche originale pilotée par l'ARD Paris Ile-de-France dans le cadre d'une action du Plan d'Actions Attractivité (P2A) du Conseil régional d'Ile-de-France. J'ai suivi de près cette initiative animée par l'une de mes équipes en association avec la Direction de la Communication de notre agence. Deux enseignements de portée générale méritent d'être partagés.

1. La dimension collective
Cette brochure, et l'argumentaire technique qui se situe en amont, n'a pas été réalisée par l'ARD seule, bien au contraire. L'agence a mobilisé le groupe "marketing territorial" du P2A afin de co-construire ensemble ce document. Celui-ci rassemblait des représentants de différentes entités impliquées dans le développement économique des territoires d'Ile-de-France : agences départementales de développement, pôles de compétitivité, chambres de commerce, conseils généraux, communautés d'agglomération, organismes spécialisés, etc.
Ce travail collectif se retrouve dans la forme du document puisqu'il est personnalisable, un espace étant réservé sur la 4ème de couverture pour permettre à chaque partenaire d'agrafer sa carte de visite et de l'adresser à des tiers.

2. L'identification et la mise en valeur des atouts franciliens
L'identification des atouts de l'Ile-de-France a été effectuée en utilisant la méthode Cerise Revait(r), puis la technique APB (Argument, Preuve, Bénéfice) a été employée. Une agence de communication a parachevé ce travail afin de rendre encore plus attractif ce document. Déjà disponible en français et en anglais, cette brochure sera déclinée dans d'autres langues en 2010.


En savoir plus :
- présentation du P2A (plaquette)
- brochure "Paris Ile-de-France de votre point de vue" en français
- brochure "Paris Ile-de-France de votre point de vue" en anglais (Paris Region from your point of view).