Sydney : de la stratégie au marketing

Publié le par Vincent Gollain

 

 

En 2008, la ville de Sydney a lancé sa stratégie SYDNEY 2030 qui a pour ambition de placer cette ville australienne comme l'un des leaders mondiaux. Sa démarche s'appuie sur un slogan: "Green, Global and Connected".

 

10 axes stratégiques ont été retenus :

- une ville globale et innovante ;

- une ville performante en matière environnementale

- un système de transport performant

- une ville agréable pour les piétons et cyclistes

- un centre-ville vivant et agréable à vivre

- une ville dynamisée par ses communautés locales

- une ville culturelle et créative

- une offre de logement diversifiée

- des actions en faveur du développement durable

- une gouvernance fondée sur de nombreux partenariats.

 

Le plan stratégique est consultable ici (lien), ainsi que le premier bilan réalisé il y a quelques mois.

 

Comme déjà indiqué sur ce site, un plan stratégique est une bonne base pour une définir une stratégie marketing, surtout lorsqu'il comporte comme à Sydney une partie consacrée au développement économique et au marketing (voir ici). Deux axes stratégiques ont été mis en oeuvre : renforcer la vocation touristique et promouvoir la ville comme destination d'affaires.

 

En matière touristique, cette stratégie s'est déclinée par la campagne Sydnicity, illustrée avec le film suivant :

 

 

 

En matière économique, ce plan stratégique s'est traduit par la mise en place récente du "Greater Sydney Partnership". Cette association sans but lucratif vise à renforcer l'image économique de Sydney en rassemblant les acteurs économiques et institutionnels. La présentation faite lors du lancement de cette démarche est très intéressante car elle résume assez bien le contexte des villes globales et leurs interrogations en matière d'utilisation des techniques marketing (télécharger ici).

 

Plus :

Article sur Sydney du site Branding the City

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