Où se trouve l'AUDACITY ?

Jeudi 9 septembre 2010 4 09 /09 /Sep /2010 22:26

Où se trouve l'AUDACITY ?

C'est ce soir, jeudi 9 septembre, que s'est tenue la soirée de lancement de la marque de la région de Saint Nazaire : AUDACITY.

Cette marque a pour vocation de fédérer les acteurs économiques de Saint-Nazaire et de sa région autour d’un engagement commun : la promotion et le développement économique. Entreprises, chercheurs, collectivités, établissements d’enseignement, tous les acteurs économiques de la région nazairienne sont donc invités à rejoindre le réseau et devenir « Audacitizens ».

Audacity, Saint-Nazaire port d’attache(s) est née d’une démarche commune à 14 partenaires privés et publics de la région nazairienne : Airbus, Aérolia, l’ADDRN, la CARENE, les CCI Nantes Saint-Nazaire, la Chambre régionale de métiers et de l’artisanat, le Grand Port Maritime de Nantes Saint-Nazaire, Néopolia, la ville de Saint-Nazaire, SIB, Sodijour, STX Europe et Total.

Audacity, Saint-Nazaire port d’attache(s) est :

- une marque créée pour différencier le territoire nazairien et promouvoir ses atouts économiques ;

- un réseau de développement public/privé pour favoriser le codéveloppement local ;

- un positionnement : le réseau est un assemblier des offres de services existantes ;

- un Président nommé pour un an et une coordinatrice permanente ;

- un site Internet : véritable outil orienté vers l’action http://www.audacity-saintnazaire.fr/

- une thématique annuelle – 2010/2011 : l’innovation

- une évolution progressive des services qui s’effectuera en fonction des retours et des besoins des ambassadeurs.

- Des ambassadeurs : les 14 membres fondateurs et de nombreux autres acteurs. l'inscription de nouveaux ambassadeurs est possible grâce à un site dédié.

Les objectifs :

- construire une stratégie de différenciation pour affronter le contexte concurrentiel entre territoires ;

- réduire le décalage d’image de la région nazairienne ;

- valoriser nos compétences et nos savoir-faire ;

- mettre en place une organisation efficace de gouvernance pour se doter d’un avantage concurrentiel ;

L’ambition :

Attirer et retenir dans la région nazairienne l’activité économique, les entrepreneurs, les étudiants, l’organisation de grands évènements…

Plus : télécharger le dossier de presse du 9 septembre.

Nous aurons l'occasion de revenir sur le lancement de cette démarche dans un prochain post.

Plus
- Email
- Lien
- Imprimer

Par Vincent Gollain - Publié dans : Branding - Communauté : Développement des territoires
Ecrire un commentaire - Voir les 3 commentaires

Précédent : Formation action au marketing... Retour à l'accueil Suivant : En route vers la marque "Auvergne,...

Commentaires

"Audacity est un logiciel de traitement et d'édition audio entièrement gratuit. Le logiciel prend en charge les fichiers suivants : WAV, AIFF et MP3."

C'est ce que peut lire toute personne qui effectue une recherche sur Google et cela est fort dommage !
Car on ne peut que se réjouir de cette initiative réunissant les entrepreneurs et les collectivités pour créer un réseau de coopération sous l'aile d'une marque, mais qu'il ne se soit trouvé personne pour vérifier qu'elle n'était pas déjà utilisée montre encore une fois la légèreté avec laquelle nous sommes gouvernés! Sans compter qu'on peut s'interroger sur le professionnalisme du cabinet qui a accompagné les collectivités dans ce processus.

Audacity, le site, du logiciel :
http://audacity.sourceforge.net/
et son magasin : http://audacitystore.com/

C'estune marque déposée : Audacity is a registered trademark of Dominic Mazzoni !
Espérons que le dépôt soit très restreint ; reste plus qu'à négocier avec le titulaire

Le logiciel étant gratuit, le concepteur vit de la vente des produits dérivés et là cela coince tout de suite !
Utiliser une marque existante quand on se réclame de l'audace et de l'innovation, c'est assez fabuleux non ?
Aud..* en globish, la langue que les anglosaxons ont imposé au monde, la langue d'internet, fait référence à l'audition et Audacity c'est la capacité à écouter ou à produire des sons ( d'où le nom du logiciel) et pas du tout l'audace, l'innovation : un beau plantage à l'international donc !

Commentaire n°1 posté par Jean Louis Garnier le 11/09/2010 à 08h10

Vous avez parfaitement raison sur le principe? Néanmoins, je sais par expérience que le dépôt de marque obéit à des règles particulières. Ainsi, il est possible de déposer et d'utiliser un même nom de marque si vous opérez dans des domaines d'activité différents de la marque déjà en place.

Je vais interviewer prochainement le chef de projet de cette démarche et je lui poserai la question. Nous aurons ainsi une réponse précise.

Réponse de Vincent Gollain le 12/09/2010 à 22h19

On peut rapprocher ce lancement de la marque Advancity ,avec la participation de Saint-Nazaire au club fermé des 13 Ecocités retenues par le Ministère de l'Ecologie de l'Energie,du Développement Durable et de la Mer en novembre 2009.Le label EcoCités vient récompenser le projet d’une Eco métropole (avec Nantes) déjà constituée au travers de projets concrets pour reconquérir l'estuaire de la Loire : projets environnementaux, urbains, économiques, culturels, de loisirs, de tourisme,et de déplacement comme la réorganisation du système de transports urbains de Saint-Nazaire également retenue dans le cadre de l’appel à projets « Transports Collectifs du Plan Ville Durable ».

Ainsi à travers l'Ecocité Nantes-Saint-Nazaire , la région nazairienne se positionne également comme une région soucieuse de s'orienter vers un développement urbain durable.

Commentaire n°2 posté par aboulkheir le 11/09/2010 à 16h15

le problème ici c'est qu'en plus du concept banal (se positionner sur l'audace est un poncif), passe encore...mais cette communication! triste à mourir, et qui surtout, n'a rien d'audacieux, audacity est un exemple parfait d'erreur fatale pour une marque : ne pas tenir sa promesse. Une marque n'est pas un nom, un logo, une plaquette commerciale, c'est un contrat, une proposition originale et motivante portée par une expression propre, un style, une personnalité, des convictions. La valeur de la marque se mesure au niveau de connaissance que le public a de cette marque, son intérêt et son utilité pour ce même public, sa capacité relationnel et émotionnel mesurables à travers l'estime qu'on lui porte, et enfin tous les attributs qui la rende unique. Quand on ne sait pas cela d'une marque, on ne sait pas la gérer. Les choses sans valeur ne peuvent susciter le désir, l'attention, l'engagement. En étant ni originale ni motivante, la marque Audacity est vouée à l'anonymat, le pire échec pour une marque. Le problème reste qu'il s'agit ici de deniers publics...

Commentaire n°3 posté par baruch le 30/09/2010 à 19h15