La nouvelle image de marque de Nice Côte d’Azur à l’international, a été dévoilée le 28 octobre 2011 par le Député - Maire de Nice et Président de Nice Côte d’Azur. « Nice & Smart » pour belle, moderne et innovante. Ce slogan exprime la nouvelle identité que Nice souhaite donner au territoire : l’alliance de la beauté du patrimoine niçois et de l’innovation qui a été placée au cœur du projet de développement économique.

Selon ses promoteurs, la « marque » choisie pour une ville exprime un système de valeurs et fait sens. Trois valeurs sont portées par la marque :

  • Nice Côte d’Azur : un territoire de lumière et d’audace, situé entre mer et montagne.

  • Nice Côte d’Azur : un territoire généreux, moderne, en mouvement.

  • Nice Côte d’Azur : un territoire riche de son passé et tourné avec enthousiasme vers son avenir

Pourquoi créer une marque territoriale pour Nice ? La réponse est donnée par le Député-maire sur le site Internet de la ville : « Aujourd’hui, les grandes métropoles, en compétition pour attirer les entreprises et les classes créatives choisissent de se doter d’une marque pour obtenir une meilleure visibilité, une reconnaissance à l’international, et pour mobiliser l’ensemble des acteurs économiques autour de leur stratégie de développement ».

Le stand de Nice le matin de l'ouverture du SIMI. La marque "Nice & Smart" est déjà bien visible